"Den kreative prosessen krever mer enn fornuft. De fleste originale tanker er ikke engang verbale. Den krever famlende eksperimentering med ideer, styrt av intuitive fornemmelser og inspirert av det ubevisste. De fleste forretningsmenn er ute av stand til å tenke originalt fordi de ikke kan unnslippe fornuftens tyranni. Deres fantasi er blokkert."
Reklamebransjen er full av kreative mennesker. Hva ville verden vært uten vakre bilder, fengende slagord og vittige reklamefilmer? Men når det kommer til stykket, blir reklamekreative ofte henvist til "kunstneriske" roller der de ikke forventes å forstå og optimalisere kreasjonene sine for ytelse.
Jeg måtte lese sitatet ovenfor i hans berømte bok mer enn én gang for å forstå hva han snakket om. Bare se på hvordan den kreative prosessen forklares selv av slike som Mr. Ogilvy i boken hans. Som om det er et abstrakt konsept hinsides felles forståelse.
Men er den kreative prosessen et abstrakt begrep?
Kan vi ikke dele det opp i raskt temmbare biter og bygge en prosedyre rundt det?
Er kreativitet en ordspråklig gnist i hodet til noen få og ikke en ferdighet som kan læres og læres metodisk?
Dette er noen grunnleggende spørsmål å tenke over, særlig i en digital verden. Hvordan kan den kreative prosessen forbli uberørt i en verden der kunstig intelligens og automatisering blir så utbredt at vi ikke engang legger merke til det? Og når teknologien har gjort det mulig å optimalisere nesten alt, hva med kreative byråer og markedsføringsteam som tar i bruk en effektiv kreativ optimaliseringsprosess?
Så hvordan bygger vi bro over dette gapet mellom kunst og vitenskap? Og hva betyr dette for din kreative optimaliseringsstrategi?
I denne artikkelen vil vi se på de tre årsakene til den ødelagte kreative optimaliseringsprosessen din og hvordan du kan fikse dem.
La oss kaste oss ut i det!
Kreativ optimalisering virker som et enkelt konsept. Det er det ikke. Det er vanskelig.
Det tar mye tid og krefter å gjøre den manuelle optimaliseringen, og det er en stor fordel å få de første optimaliseringene riktig, ned til størrelsen på skriftene dine.
Men de fleste markedsførere, annonsører og skapere jeg snakker med, sitter fast i slitet.
En nylig Forrester-undersøkelse bestilt av Celtra viste at 51 % av merkevarene oppga økt hastighet i den kreative utviklingen som sitt viktigste mål de neste fem årene.
Så hvorfor driver ikke AI-drevet markedsføringsautomatisering denne veksten ennå?
Hvorfor har designere og markedsførere ennå ikke omfavnet automatisering i stort antall?
Hvorfor henger markedsførere, kreative byråer og designmiljøet etter med å optimalisere sine kreative prosesser?
Mangel på bevissthet spiller en stor rolle i det. Kreativ optimalisering er en helt ny idé som skiller seg betydelig fra standardprosedyren for kort idéproduksjon og lansering som mange markedsførere bruker.
La oss gå videre og skrape mer på overflaten og se hvorfor din kreative optimaliseringsprosess er ødelagt og hvordan du kan fikse det.
Det må være godt definert hvis du prøver å optimalisere noe.
Du kan bare optimalisere noe som er definert, dokumentert og analysert.
Dette høres kanskje åpenbart ut - men hvis du ser deg rundt i markedsføringsbransjen eller til og med i organisasjonen din, er det tydelig at det fortsatt er mye forvirring om hva optimalisering betyr.
Kreative byråer har brukt kreativ optimalisering i årevis, men trenger å lære å gjøre det godt (eller i det hele tatt).
Markedsføringsteam har prøvd å sende ut en e-post med noen få bilder og spørre kundene hvilke de liker best, bare for å finne ut senere at de kunne ha vært optimalisert!
Hvis du prøver å optimalisere noe i markedsføringsprosessen din og trenger et analytisk rammeverk på plass, kan du ikke gjøre det. Du trenger en prosess for å utvikle de riktige spørsmålene og bruke dem som en del av optimaliseringsstrategien din.
Dette betyr at alle som er involvert i å utforme og skape innhold, må forstå hvordan de skal samarbeide med kollegene i teamet eller byrået, slik at alle vet hva de gjør når de jobber sammen (eller hvordan de skal jobbe uten hverandre).
Når så du sist kreative designere dokumentere noe?
Når så du sist en veldefinert brief for et kreativt team?
La oss underbygge det med noen data, skal vi?
Ifølge den interne rapporten om kreativ ledelse, 2020:
Hvordan forventer du å optimalisere noe som må være mer veldefinert og dokumentert?
For å optimalisere noe må du være i stand til å analysere status quo og deretter bygge videre på den på riktig måte.
Hvis du fortsatt trenger å få en veldefinert prosess på plass, bør det være en overraskelse at den kreative optimaliseringsprosessen din er ødelagt.
Hvis du forstår problemet og dets årsaker, er det enkelt å løse dem. Først må du erkjenne at den kreative optimaliseringsprosessen din er ødelagt, og deretter forstå de grunnleggende årsakene. Det vil være det første skrittet mot å forbedre den.
Følg følgende trinn for din kreative optimaliseringsprosess og beveg deg i riktig retning:
Ifølge 2020 In-House Creative Management Report fra Insource og i MotionNow bruker 47 prosent av de kreative teamene en hel dag i uken på administrative oppgaver.
Ja, la det synke inn.
Den andre grunnen til at den kreative optimaliseringsprosessen din er ødelagt, kan være en direkte bakside av den første.
Kan du gjøre for mye av det gode, som en veldefinert kreativ optimaliseringsprosess?
Det kan du faktisk. Organisasjoner og store team har en tendens til å falle for det oftere enn ikke.
Hvis det kreative teamet ditt administrerer mer enn å skape, må du kanskje gjøre mer av den kreative optimaliseringsprosessen.
Den beste måten å identifisere dette på er å se på hvor mye tid de bruker på administrative oppgaver i forhold til faktisk skaping. Du bør også spørre deg selv om det finnes andre måter det kreative teamet ditt kan gjøre mindre prosedyrearbeid på og likevel gjøre forutsigbar fremgang mot målene dine.
Svaret her er ja, fordi det tar mye tid og krefter å holde tritt med alle de administrative oppgavene som er forbundet med en kompleks prosess.
Kreativ optimalisering er en kompleks prosess som involverer mange bevegelige deler. For å sikre at du får mest mulig ut av det kreative teamet ditt og ikke overvelder dem med den store vekten av prosessen din, er det noen tips for å forenkle og optimalisere den kreative optimaliseringsprosessen:
Hele 79 % av de kreative sier at de sjelden eller aldri får tilbakemelding på resultatene av sine kreative ressurser.
Den tredje grunnen til at den kreative optimaliseringen din må løses, er at oppgavene må være mer sammenhengende, og teamene er frakoblet.
Dette kan sees på mange måter, men et av de mest fremtredende tegnene er når du har et team med flere spesialister som jobber med et individuelt innhold eller en kampanje.
La oss for eksempel si at du er et byrå som jobber med en markedsføringskampanje for kunden din. Byrået ditt har to separate team: ett som fokuserer på kreativt arbeid (kreatører) og et annet som fokuserer på teknisk støtte (teknikere). Hvert team har sin egen prosess for å lage innhold: de kreative bruker sin egen stilguide, mens teknikerne følger det de kaller "beste praksis".
Men når det er tid for å gjennomføre denne markedsføringskampanjen, går det fort galt fordi ingen vet hva de andre gjør! Det blir vanskelig for alle på alle nivåer i organisasjonen - fra toppledere til mellomledere - å forstå hvor hver enkelt persons ansvar ligger i dette store prosjektet, fordi det ikke er nok kommunikasjon mellom avdelingene når det gjelder tidsfrister eller forventninger til kvalitetskontrolltiltak som testing før innhold publiseres på nettet.
Det finnes en enkel måte å løse de ovennevnte problemene på - optimaliser arbeidsflyten i den kreative prosessen:
Kreativ optimalisering er en prosess som innebærer å kjøre en A/B-test på reklamen din, sammenligne resultatene og gjøre endringer basert på det du lærer. Det brukes av selskaper som Spotify, Facebook, Google og Disney for å hjelpe dem med å forbedre sin kreative produksjon ved å teste nye ideer med ekte mennesker i sanntid.
Men mange kreative forstår ikke hvorfor det er viktig å teste forskjellige versjoner av arbeidet sitt (eller til og med hvordan), så de ender opp med å fokusere på én idé om gangen - noe som betyr at ingen får nok data til å lære noe nyttig om publikums preferanser eller behov.
Svaret på alle disse spørsmålene er enkelt: tall.
Man må forstå hvordan de kreative fungerer fra et tallperspektiv, slik at de kan ta datadrevne beslutninger som fører til bedre resultater. Ja, det er lettere sagt enn gjort, men det finnes verktøy der ute som kan bidra til å forenkle prosessen.
En av kjernefunksjonene i adcreative. ai er bygget nettopp for å bygge bro over dette gapet for kreative team. Mens du designer reklamer for kampanjene dine, kan du også se effektiviteten til reklamen din når det gjelder forventet ytelse på dashbordet ditt. På denne måten kan du velge de med høyest potensiell ytelse og bygge kampanjekampanjene dine med denne databaserte tilnærmingen i stedet for å skyte i mørket. Og det beste er at du kan gjøre dette helt fra begynnelsen i stedet for å brenne penger og vente på at innsikten skal komme inn for den første runden med optimalisering.
En annen funksjon innebygd i adcreative. ai er dens evne til å hente innsikt fra kampanjene dine for annonsene dine og komme med forslag basert på det.
Hvis du fortsatt må begynne å bruke disse funksjonene, brenner du mye penger i suboptimale kampanjer og etterlater penger på bordet som kunne ha blitt konvertert til inntekter.
Les også om Celtras priser og de beste alternativene her.
Som et av de beste eiendomsmeglerteamene i Canada bruker vi programvare som Adcreative.ai til å distribuere nye dynamiske annonsekampanjer. Med bare noen få klikk gir dette verktøyet deg den beste muligheten til å fange publikums oppmerksomhet.
I løpet av 15 minutter etter kjøpet hadde jeg sett den innebygde veiledningen, satt opp merkevaren min, koblet FB- og Google-kontoene mine og produsert min første annonse. Jeg ser på den raske læringskurven som en seier!
Jeg kan skape det visuelle mye raskere. Det gjør at jeg som digitalt byrå kan betjene flere kunder raskere. Det visuelle uttrykket fra Adcreative økte målgruppens engasjement betraktelig.
AdCreative har gjort det mulig for meg å kjøre en ganske enkel annonsekampanje for e-handelsmerket mitt. Det har spart meg for mye tid, og det beste er at jeg ikke trenger å ofre kvalitet for effektivitet.
Automatisering, kvalitet og integrasjoner er de viktigste grunnene til å bruke programvaren for oss. Innleggene er attraktive, og verdien vi tilfører for markedsføring i sosiale medier, leadgenerering og PPC er fantastisk.
AdCreative har gjort det mulig for meg å kjøre en ganske enkel annonsekampanje for e-handelsmerket mitt. Det er vanskelig å beregne hvor mye tid jeg har spart, og det beste er at jeg ikke trenger å ofre kvalitet for effektivitet. Resultatene er flotte og har virkelig hjulpet meg med å utvide merkevaren min. Jeg har kjøpt mye programvare i mitt liv, og dette er LETT et topp 5-kjøp.
Da jeg oppdaget dette verktøyet, så jeg på det som magi. Det sparte meg for mange timer, ga meg masse ny grafikk å bruke og var enkelt å komme i gang med. Det eneste jeg ville endret, er muligheten til å velge spesifikke størrelser for bruk i reklame der jeg trenger 4-5 varianter. De størrelsene som ble tilbudt på det tidspunktet, var bare vannrett, kvadratisk og loddrett, men jeg må være nøyaktig med målene mine.
Denne fantastiske plattformen er ikke bare tidsbesparende, men leverer også annonsekreativer av topp kvalitet. Etter at jeg begynte å bruke AdCreative.ai, har kampanjene mine fått betydelig bedre resultater. Det er et must for markedsførere og annonsører.
Jeg skulle ønske andre tjenester hadde denne funksjonelle AI som AdCreative. Fikk det anbefalt fra en youtube-kanal og har brukt det de siste 3 månedene. Har aldri hatt noen problemer. Support er også helt topp!
Den største fordelen med å bruke AdCreative er at du kan tilpasse merkevarene dine både når det gjelder fonter og farger. AI-anbefalingen fungerer som en sjarm for oss, og vi har benyttet oss av den hele tiden. Det er superenkelt å bruke med et veldig attraktivt grensesnitt og leverer det forventede resultatet selv for folk som har mindre kunnskap om design. Tro meg eller ei, du vil se en marginal økning i CTR og konverteringer hvis du følger og jobber med de foreslåtte annonsene. Perfekt for frilansere (som meg), digitale markedsføringsbyråer og til og med små og mellomstore bedrifter.
Jeg har jobbet med kreativ design de siste 8 årene, og jeg kan fortelle deg at denne appen er annerledes. Kvaliteten på AI blåste meg bort, da jeg aldri bruker disse funksjonene fordi min erfaring er at de alltid bare er DÅRLIGE. Teknologien fungerer ikke ennå, og resultatene er ... ikke bra :) Når det gjelder adcreative, sparer AI-verktøyet meg så mye tid, og jeg bruker disse designene til å levere annonser for kundene mine som markedsfører 6- og 7-sifrede virksomheter. Det betyr at disse designene fungerer og kan drive en bedrift, kan ikke fortelle det om noen annen app.
AdCreative.ai Enterprise Program, en skreddersydd løsning for bedrifter som ønsker å øke
sitt kreative potensial og samtidig prioritere skalerbarhet, samarbeid og personvern.
Skaler kreativ produksjon, innholdskvalitet og kampanjeytelse etter virksomhetens behov - uten å bekymre deg for påliteligheten.
Du kan raskt og sikkert generere og lansere kreative ressurser med stor gjennomslagskraft med AdCreative.ais' kraftige funksjoner, som er utviklet for å lette samarbeidet mellom store team.
Fra sømløs implementering til feilsøking i sanntid - AdCreative.ai tilbyr personlig assistanse, støttet av en dedikert account manager for hver enkelt bedriftskunde.
Gå trygt i gang: Plattformen vår sørger for at dataene dine er beskyttet, aldri deles med tredjeparter og ligger trygt i din egen dedikerte instans.
Laget med ♥ i Paris!
2022 AdCreative.ai | Alle rettigheter forbeholdes.
Trenger du hjelp? Kontakt oss på: contact@adcreative.ai
