I dette innlegget skal vi lage Google Performance Max-kampanjer for leadgenerering.
Hvis du er i en virksomhet der du ikke selger direkte via nettstedet ditt, men du genererer potensielle kunder, kan du ringe dem eller sende dem e-post. Uansett hva grunnen din kan være for en leadgenerering, skal vi lage noen killer performance Max-kampanjer for det.
Som du kanskje vet, fungerer ikke Google Performance Max for klikkoptimalisering, men du trenger en slags konvertering.
Så det vi skal gjøre i dag på en veldig enkel måte, vi skal sette opp konverteringene våre, og så skal vi lage Google Performance Max-kampanjer.
Google P Max-oppsettveiledning - trinn for trinn
- Det vi trenger å gjøre er å klikke på verktøy og innstillinger på toppmenyen, og så skal vi gå til konverteringer under måling. Ett konverteringsoppsett som jeg bruker er - registrerer meg, men i dette tilfellet krever jeg en leadgenereringskonvertering. Så la oss si at denne virksomheten ikke gjør det, men jeg skal bare lage en falsk konvertering med deg slik at du kan forstå hvordan du gjør det.
- Det vi skal gjøre er å klikke på ny konverteringshandling, og så skal vi s
- ee klikk på nettstedet fordi det kommer til å skje på nettstedet vårt, ikke sant? Du trenger bare å skrive domenet ditt. Så jeg skal skrive adcreative.ai for dette eksemplet.
- Så skal jeg klikke på skann. Google skal bare sjekke om jeg har konfigurert Google Analytics osv., og i utgangspunktet ga det meg denne superforenklede siden, og det som kommer til å skje er at jeg må velge kategorien.
- Så jeg kommer til å gå videre og si send inn blyskjemaet siden vi gjør generasjonskampanjen og deretter velge samsvarstype. Så mange mennesker gjør URL-kamper. Dette er en veldig farlig ting fordi av mange grunner, hvis du for eksempel har WWW i begynnelsen av domenet ditt eller av en annen grunn, er det vanligvis slik at det nøyaktige samsvaret med en URL ikke er en god praksis. Derfor anbefaler jeg alltid folk å bruke "URL CONTAINS" som et mye bedre og tryggere alternativ.
- Så la oss si at vi sender brukerne til leadgenereringsskjemaet (som vi ikke har i dette eksemplet), men la oss si at vi har noe som takkesiden.
Vi omdirigerer dem til denne "Takk"-siden. - Sider er ting som vi mottok informasjonen din eller som en av våre selgere eller strategier eller hva som helst som kommer tilbake til deg, avhengig av virksomheten din. Så la oss si at jeg har en slik nettside, og vanligvis er det den beste praksisen du bør ha. Så i utgangspunktet forteller jeg Google at så snart eller når nettadressen inneholder, inneholder nettadressen til nettstedet mitt - takk, betrakt det som en innsendt kundeemne. Så enkelt er det.
- Så jeg skal bare klikke på legg til. Det er gjort på en sidebelastning, noe som er perfekt når noen besøker det, det betyr at de allerede ble en kundeemne. Hva annet vi kan gjøre er at vi også kan bruke dette mindre alternativet, som er å lage konverteringshandlinger manuelt ved hjelp av kode. Så når du klikker på det, kan du gjøre det du kan sette opp denne tingen litt mer detaljert, så igjen kan jeg si at konverteringsfrekvensen for å sende inn blyskjema kan være blyskjema 2.
- For eksempel, hvis jeg har to av dem, og da er det veldig viktig at du gir en slags verdi. Så la oss for eksempel si at når noen blir en lead i gjennomsnitt, som når du har salg og delt salg. De potensielle kundene du vet at hver kunde er, la oss si, $ 90 til deg, og som de gir deg $ 90, og i så fall kan du gjøre en slags avkastning. Så selv i annonsesjefen din kan du se om en kampanje er lønnsom eller ikke.
- Men hvis du ikke vil gjøre det, kan du også si at du ikke skal bruke verdi. Og i dette tilfellet trenger vi helt klart en. For hvis en person gir informasjonen sin fem ganger, er det ikke fem forskjellige potensielle kunder, og vi vil ikke at Google skal telle disse fem forskjellige gangene, så jeg ville valgt én.
- Men hvis jeg solgte noe, la oss si at jeg selger en t-skjorte og noen kjøper fem ganger på skjorte, hver gang er et salg. Og i så fall ville jeg bruke "hver".
- Men i vårt tilfelle kan én person bli hovedperson én gang. Så jeg kommer bare til å telle som en, og resten av tingene kommer jeg til å la være.
- Nå er konverteringsvinduet på 30 dager litt langt. Jeg ville sannsynligvis holde det til syv dager, men jeg kommer ikke til å gjøre det akkurat nå.
- Uansett, vi har allerede gjort det på den første delen av konverteringen. Så på neste trinn kommer Google til å gi meg en slags kode som jeg kan sette på varmekoden, og det kommer til å løse alt annet. Så hvis du ikke er flink til dette, og hvis du ikke er en utvikler, kan du alltid klikke her på e-postadresser og deretter sende den. Men på denne delen gir det meg i utgangspunktet en HTML.
- Det er ikke det jeg trenger å gjøre. Jeg legger denne HTML-koden i toppteksten på nettstedet mitt. På denne måten kan Google lese disse nettadressene, og når nettadressen har "takk", kan den betrakte det som et leadskjema. Så snart jeg gjør det, er leadkonverteringen ferdig, og vi er klare til å lage vår første kampanje. Igjen, dette er bare for å gi deg litt av en kick-start. Hvis dette ikke fungerer, hvis du ikke har den typen nettadresse osv., vil den beste fremgangsmåten være at du har et par alternativer.
Forutsetninger - Google Analytics og Google Tag Manager
Nummer én er å sette opp Google Analytics. Dette er den beste fremgangsmåten. Sett opp Google Analytics og sett deretter opp målene dine i Google Analytics, når du gjør det, trenger du en Google Tag Manager. Så det beste du kan gjøre, som ville være en 30-minutters video hvis jeg gjør det akkurat nå, men du kan sjekke noen artikler eller YouTube-videoer om hvordan du konfigurerer Google Analytics og deretter hvordan du konfigurerer Google Tag Manager
Sannsynligvis må du kanskje konfigurere Google Tag Manager før Google Analytics fordi Google Tag Manager er noe som avfyrer alle sporingsskript på nettstedet ditt.
Så Google Tag Manager først, og så legger du Google Analytics senere, og når du har begge to, kan du spore hvilken som helst enkelt ting på nettstedet ditt. Du kan til og med si at når en person klikker på denne knappen, teller det, eller du kan til og med si at når noen blar gjennom 35 % av nettstedet mitt, teller det som en lead osv. Så du kan gjøre hva du vil på Google Tag Manager så snart det er satt opp bra uansett. Jeg vil anbefale deg å bruke Google Analytics 4 ettersom det er den nyeste versjonen, og den universelle analysen kommer snart til å ta slutt.
Det var bare for å gi deg litt informasjon. Hvis du trenger å gå dypere, er det mange opplæringsprogrammer på YouTube. La oss komme tilbake til Google Performance Max-kampanjer.
Nødvendige variasjoner i Google Max Annonseannonser og kopier
Så bare for å oppsummere hva vi har lært så langt;
- Google Performance Max er en type kampanje som trenger konvertering.
- Du gir mange detaljer til disse kampanjene, for eksempel 10 overskrifter eller 10 reklamer eller hva som helst, og Google blander og matcher og skaper flere hundre varianter.
- Deretter setter den dem i live for å forstå hvilke som presterer godt.
- Finn den som gir best resultater, og begynn å bruke den. I hovedsak er det veldig likt Facebooks dynamiske kreative annonser.
Jeg pleide å lage 50 forskjellige annonser, teste dem alle, forstå hvilke som fungerer, slå av de som ikke fungerer, beholde de beste og deretter lage nye varianter av disse beste. Det var min daglige jobb. Det var derfor folk betalte meg. Men nå trenger du ikke å gjøre det. Plattformene gjør alt, de lager disse variasjonene for annonsørene. Bedrifter må være veldig kreative fordi det kreative betyr mest i 2022, så kreativitet er superviktig.
Målgruppe, og hvorfor er det ikke så viktig i denne kampanjen?
Du kommer til å se at Googles ytelsesmaksimum ikke trenger å bli gitt informasjon om målgruppen din. Du kan ganske enkelt si hele USA eller Storbritannia, og den kommer til å finne riktig målgruppe for deg etter hvert.
Så la oss komme tilbake til kampanjen og velge potensielle kunder. La oss si at jeg har gjort det. Jeg klikker på Fortsett, og jeg skal velge Performance Max. Så du bør skrive et kampanjenavn, vanligvis en av de beste fremgangsmåtene.
Avhengig av om du liker hvem du jobber med eller hva som er din stil. Men hvis du er den som lager kampanjene dine, vil jeg sannsynligvis gå på Google Performance Max, for eksempel. Her vil jeg si leadgenerering, og jeg vil si at i denne målretter vi mot USA eller Frankrike siden vi er i Frankrike akkurat nå.
Så la oss si "Lead France" hvis du bruker API eller hvor du enn sjekker kampanjene dine. Og de forteller deg ikke kampanjetypen her. Det gir deg den informasjonen. Den forteller deg det direkte, og sannsynligvis vil jeg gå litt mer i detalj.
Men la oss si at det allerede kommer til å gjøre jobben. Men i utgangspunktet er det jeg vil gjøre at la oss si at jeg kommer til å snakke om vår, $ 500 rabatt. Jeg vil også potensielt legge den der.
Hvordan sette opp et budsjett for kampanjen din?
Det første du skal gjøre er å budsjettere. La oss si at vi skal sette $ 100. Som du vet, Google ytelse maks. kommer til å skape hundrevis av varianter. Så jo høyere budsjett, jo mer data samler annonsene.
Jo mer data annonsene får, jo mer data får kampanjene, og jo raskere blir de optimalisert.
Så hvis du vil teste ytelse Max-kampanjer med tre dollar, $ 5 eller $ 10 per dag, vil det ta lang tid før du ser noen form for ytelse. Så jeg anbefaler at du tester med riktig budsjett, som hundre dollar i land som USA. Men dette kan være mye hvis du annonserer i land som India, Pakistan eller Tyrkia.
Men hundre dollar kan også være veldig billig hvis du er målrettet. Jeg vet ikke, som de fleste sannsynligvis i New York.
Så det jeg prøver å si er at du må finne det riktige budsjettet. Jeg tror den tryggeste måten er hvis du går etter høyinntektsland, hundre dollar om dagen er vanligvis et godt alternativ. Så la oss gå til neste trinn.
Jo bredere publikum, jo mer data har den. Jo mer data den har, jo bedre kan den optimalisere, og du har også mindre sjanse for å rote det til!
Akkurat nå er jeg for eksempel i Paris. Og la oss si at jeg selger t-skjorter i Paris, eller at jeg gjør en leadgenerering i Paris.
Hvis jeg legger inn en spesifikk del av Paris som er OK, som i det arrondissementet, vil de gi meg de beste sporene.
Og hvis jeg går og målretter mot den delen av Paris, er det kanskje en sjanse for at jeg går glipp av en annen del av Paris som kan gi meg mange ledetråder. Så det jeg prøver å si, er at hvis du ikke er 100 % sikker, bør du ikke gå dit. Hvis leadgenereringen din bare kan komme derfra, fordi det er noe med virksomheten din som bare disse menneskene kan være kundene dine. Da må du selvfølgelig gå til den delen.
Men hvis alle i den byen eller det landet kan være kunden din, vil jeg anbefale deg å gå så bredt som mulig for ikke å gå glipp av noe, for det er Googles jobb!
De har så mange signaler som vi som annonsører ikke har tilgang til, men de har sannsynligvis millioner av datapunkter per person, så de vet hvem som kan være din kunde. I så fall ville jeg latt dem gjøre jobben. Så jeg vil si Frankrike i dette tilfellet.
Jeg kommer ikke til å målrette meg mot engelskspråklige. Jeg kommer til å satse på alle språk. Vanligvis er det den beste praksisen, men hvis du vil gå veldig dypt, kan du si fransk.
Ikke glem at det er mange mennesker som bruker dette, engelske nettlesere osv., akkurat som meg, eller det er mange utlendinger. I tillegg snakker de på en måte fransk, de kan være kunden din. Men de kommer ikke til å bruke nettleseren sin på fransk, så jeg tror jeg alltid vil anbefale alle språk, men i dette tilfellet vil jeg la det være fransk.
Tillit til Googles AI
Og Google gjør noe fantastisk. Den tester alle nettstedene dine på denne seksjonens endelige URL-utvidelse.
Så det jeg vil gjøre er at jeg bare sender trafikken til hjemmesiden min eller bare til denne destinasjonssiden.
Fordi det som vanligvis skjer er at Google begynner å sende trafikk til prissiden din. Og for det meste kaldt publikum, de klikker, men for å konvertere må de forstå tilbudet ditt. Å gå direkte til prisene er vanligvis ikke det beste stedet å havne. Jeg bruker ofte prissiden på retargeting med rabatt og sender dem deretter til prisene, slik at de kan velge pakken eller hva vi selger.
Så det er derfor. Jeg lar ikke Google gjøre det. Når det er sagt, er jeg ganske sikker på at hvis jeg lar begge annonsene ligge i bare et par dager, vil Google forstå den siden som fungerer best og omdirigere trafikken dit. Stol på Google, de kan sine ting. Deres AI og maskinlæring er ganske godt satt opp.
Nå er du nesten på det siste trinnet.
Jeg skal ta nettstedet mitt, og jeg skal si at nettstedet mitt er min endelige destinasjon, så send trafikken dit, og som du kan se, ba Google meg om å gi 20 bilder. Det er mange bilder, 5 logoer og 5 videoer, men ikke vær redd hvis du ikke har videoer. De lager på en måte lysbilder, en slags stygge videoer for deg. De fungerer, så det er alt som betyr noe. Og resten av tingene som overskrifter, lange overskrifter og beskrivelsene deres. Så la oss komme direkte i gang. Så jeg lager annonser med AdCreative.ai. Det er et verktøy som lar deg generere annonsereklame. Siden vi bruker det, skal jeg bare gå til min kreative AI, komme inn i merkevaren min, og under merkevaren min skal jeg opprette et prosjekt.
Opprette dine første Project-AI-drevne annonsekampanjer for kampanjen din
Vi logger inn på Adcreative.ai. Det første trinnet er å velge størrelsen på annonsene. Her skal jeg velge innleggsstørrelse. Og prosjektbeskrivelse, jeg skal si at det er en SaaS-plattform som lar deg generere kampanjer med maksimal ytelse på få minutter. Så det ville være prosjektbeskrivelsen min. Og målgruppen er annonsører. Fordi det er hvem vi selger dette produktet til, og jeg kan fortsette og skrive teksten min.
Hvordan lage mange forskjellige varianter av annonsekopiene dine?
Men jeg elsker denne tekst AI-knappen som gir meg mange ideer. Jeg kan redigere den. Jeg trenger ikke å bruke dem i det hele tatt, men det er bare superkult å se hva AI kommer til å komme opp basert på prosjektbeskrivelsen min og målgruppen.
Så det er veldig og sterkt anbefalt at du gir disse dataene. Så jeg elsker at kreativ AI er fremtiden for reklame. Jeg tror ikke vi trenger den kreative AI-en fordi den var for lang. Så det står at jeg må slette 32 tegn.
Jeg skal bruke denne. Jeg liker det jeg kom opp med, og jeg trenger det ikke. Videre tror jeg ikke at vi trenger reklamer. Den raskeste veien til reklamer. La oss si at det er bra. Og så her på Creative AI er den beste måten å lage kampanjer med høy ytelse. Det er nydelig. Og hvis du noen gang ser på noen av videoene mine, tror jeg en oppfordring til handling må være veldig presis, og på denne kommer jeg til å si noe sånt som - "Få et tilbud i dag." Jeg mener, dette er en leadgenereringskampanje, og la oss si at når de ble en ledelse, skal vi gi dem et slags tilbud eller et tilbud.
Velge riktig bilde til annonsekampanjen din
Det vi kan gjøre nå er å velge en bakgrunn. Så det vi kan gjøre er at hvis vi vil ha noe premium, kan vi bruke denne iStock-integrasjonen. Vi er partnere med iStock by Getty Images, og du kan kjøpe premiumbilder. Og dette kommer bare til å være $ 5 per bilde, selv om du hvor som helst på nettet vil se at det er $ 10, så det er ganske mye rabatt der for deg, slik at annonsene dine kan ha dette premiumutseendet.
Eller hvis du vil, kan du også bruke den gratis arkivbildesøkemotoren som vi samlet de beste gratis arkivbibliotekene som har som en Unsplash, historie, piksler osv.
Så la oss si at på denne skal jeg annonsere på Facebook. La oss se hvordan det kommer til å ende opp, eller la oss si i dette eksemplet at vi gjør Google, ikke sant? La oss gå med Google. Ok, så Google har noen kule ting. La oss se at hvis vi liker denne. Siden vi oppretter, Google Performance Max. Google Performance Max er for lang, så folk kaller det på en måte P Max. Hvis du noen gang ser det, ikke bli forvirret.
Så det AdCreative.ai kommer til å gjøre er å generere mange vakre annonser fra annonser med best ytelse på nettet. Fordi dens kreative AI har hundretusenvis av kontotilganger på dette tidspunktet, og vi analyserer de annonsene som gjør det bra over de andre. Fra disse datapunktene kan vi generere annonser som er designet for å konvertere, designet for å gi nye salg eller designet for å gi nye potensielle kunder. Så det er derfor du kommer til å ha disse resultatene på alle annonsene. Og det jeg skal gjøre er at det er et par reklamer jeg liker. For eksempel er denne min favoritt, og hvis du laster ned noe, vil du se at så snart du klikker på den, vil den gi deg denne piksel-perfekte versjonen av den reklamen.
Det er raskere enn Canva
Så det ser fantastisk ut. Det får oppmerksomheten min, og det er ideen om en annonse, og det vil sannsynligvis ta meg, la oss si 15 til 20 minutter på Canva fordi jeg bruker Canva fra tid til annen.
Så 20 minutter per bilde, og jeg trenger 20 bilder, noe som gir rundt 400 minutter! Regn ut hvor mange timer det tar! Det er mye tid, og så må du lage forskjellige versjoner av det. Så det er mye arbeid der.
Det er derfor Performance Max er vakkert, men mange byråer liker det ikke fordi du må designe mange reklamer. Når en klient sier, hei, koble meg til Performance Max. Det første byrået tenker herregud, jeg trenger bare å lage hundrevis av bilder for å teste fordi det er den beste fremgangsmåten hvis du oppretter en annonse med Google Performance Max en annonse, det er ikke den beste fremgangsmåten.
Kreative variasjoner for P Max-kampanjen din
Uansett, i dag kommer jeg ikke til å gå, det er galskap. Jeg kommer ikke til å sette 20 av dem. Det er superenkelt, men jeg skal bare gjøre to av dem med forskjellige versjoner, slik at du kan forstå verdien av det. Så la oss si at vi liker denne. Jeg har allerede lastet ned den firkantede, så det jeg kan gjøre er at jeg kan klikke på dette vakre ikonet som sier gjengi dette bildet i andre størrelser. Det som kommer til å skje er at det kommer til å generere denne reklamen i andre størrelser og gi meg dem alle.
Og jeg trenger en firkant for Google Performance Max. Jeg trenger et landskap som er litt kortere og bredere. Og så trenger jeg også en vertikal, Google liker disse tre formatene fordi det ser bra ut på hver plassering når de kombinerer disse tingene.
Så det jeg kan gjøre er i utgangspunktet å gå tilbake til Google Performance Max og deretter klikke på bilder. Så la oss gå tilbake og ikke la torget igjen, slik at jeg ikke søker i det bare for hver vet når du laster ned noe en gang, trenger du ikke å bruke reklamene dine igjen.
Du er flink. Du kan ønske det så mye du vil, så jeg valgte de tre reklamene. Det jeg kan gjøre er som du kan se, Google kjenner tre størrelser, og vi gir den perfekte størrelsen, så Google spør deg ikke engang hvilken størrelse dette er for. Så dette er for eksempel. Den vet at det er 1,9 til en. Så i utgangspunktet er det en perfekt størrelse.
Dette er et landskap. Det er en perfekt vertikal. Fire til fem, og dette er en perfekt firkant 1 til 1 Så siden vi gjør perfekt generasjon. Google spør ikke engang. Den gjenkjenner alt du trenger å gjøre er å klikke på lagre, så trenger du logoer og helt klart, jeg opprettet Performance Max-kampanjer før, så jeg burde ha noen logoer.
Ikke bekymre deg hvis du ikke har video, Google har alt du trenger.
Når det gjelder videoer Det anbefales at du lar Google gjøre videoene sine, men du bør også ha en video eller to videoer i det minste hvis du kan gjøre 5 gjør 5. Men jeg har allerede spilt inn noe for salgsformål, og denne videoen har 64 minutter. Jeg sjekket bare om jeg kan annonsere det lange mediet, men i utgangspunktet kunne jeg få det og dette og det og det. Og i utgangspunktet kunne jeg lage 4 videoer. Jeg har allerede mange YouTube-videoer uansett, så overskrifter. Herregud, det er la oss sjekke det sammen, så du må forberede 5 overskrifter her. Og fem lange overskrifter. Og så hvor mange? Jeg tror 4 beskrivelser. La oss se nei. Fem beskrivelser også, så du trenger fem overskrifter, 5 lange overskrifter og fem beskrivelser.
Spar mye tid med kreativ automatisering
Det er mye tid, men vi gjorde kreativ AI vi løste det også. Du kan gå til tekstprosjekter under merkevaren din. Du kan klikke på opprett et prosjekt, skrive produktnavnet ditt adcreative.ai. Utgangsspråk engelsk. Jeg vil ikke overskrive det først, jeg skal bruke dem på Google, så tonen kan være for det som AI er utmerket på som beskriver produktet ditt - Adcreative.ai er en SaaS-plattform som lar deg generere annonser som selger. Målgruppen er annonsører. Det er det, jeg gir bare all den informasjonen. Ai kommer til å like å generere mange reklamer og kommer til å bringe det til meg.
AI-tekstgenerator og dine annonsekopier
Noen kule ting, og jeg kan til og med se hvor mange tegn de er. Få de beste annonsene som selger. Elsker det. La oss bruke det med en gang. Vi kan ikke bruke det at det er 30 tegn. Bruk den på den lange. Det er kult nok, så den andre kreative den ultimate SaaS-plattformen for reklamer, elsker det. La oss gå. Den tredje genererer fantastiske annonser som selger. Hvorfor ikke? La oss gå og teste det.
Continue, den perfekte plattformen for å lage annonser som selger. Femtisju tegn som passer. La oss gå, og den andre kommer til å bli en One-Stop shop for reklamer. Det er gjort. Så det er det du kan gjøre. Jeg kommer ikke til å bruke mye tid, men i utgangspunktet kan du endre noen innganger eller generere flere kopier for å få dem. Google gir deg også noen ting fra nettstedet ditt, som AI-drevne annonser.
Og så bruker vi kunstig intelligens for å spare tid og generere, hva som helst. Så vi skriver overskriftene, og så skriver du beskrivelsene dine også. Google gir deg på en måte noen ideer. De har en feil på nettstedet sitt, så det er som om jeg ikke vet hvorfor dette blinker når jeg prøver å gjøre det du ser bare bringer den jeg nettopp valgte, uansett. Så vi skriver det for å oppfordre til handling. Jeg anbefaler at du overlater det til Google med mindre det er veldig presist, og du vet at jeg liker de presise tingene mine. Så jeg vil være som i dette tilfellet, la oss si at jeg registrerer meg, og jeg blir registrert.
Og forretningsnavnet er Ad Creative AI, og i utgangspunktet er annonsen min klar. Du kan gå til flere alternativer. Det er noen triks som jeg liker. For eksempel, hvis noen blir en leder, og du gir dem, la oss si - gratis kaffe. Ok, la oss si hva du kan gjøre er at du kan skrive gratis kaffe. Det endrer ikke noe for deg. Det går fortsatt til dette nettstedet, ikke til gratis kaffedelen, men i noen plasseringer kan du faktisk, hvis jeg ikke tar feil, på søket kan du se at gratis kaffe her, som tro det eller ei, får en bedre konverteringsfrekvens.
Videre kommer det ikke til å endre alt for deg, men vi elsker det for det. Ad Creative AI, for eksempel, bruker vi syv dagers prøveversjon, noe som dette, en syv-dagers prøveversjon, og det fungerer bra. Det fungerer ganske bra. Og så. Den siste delen er publikumssignalet. Så vi sa hele vennene. Hvis vi forlater Google-testen, hele Frankrike, vil det ta litt tid. Og jeg vil ikke kaste bort så mye penger. Jeg vil gi litt av et signal til Google. Så Google sier ikke at jeg bare skal målrette mot disse menneskene. Jeg gir bare Google signaler, slik at Google kan gå til riktig publikum der. Og hvis de utforsker det ok, faktisk er disse menneskene bedre, kommer de til å dra dit. Men det er greit. Jeg kan fortsatt gi dem litt av en kick-start.
Så la oss si at Ad Creative AI leder Gen-publikum, det er viktig at jeg skriver publikumsnavnene mine. Så det er et par ting du kan gjøre, det aller første er tilpassede segmenter. Jeg anbefaler deg å bruke tilpassede segmenter. Den beste måten er å lage en, så la oss lage en. La oss si at Ad Creative AI brukes av annonsører, så jeg antar at vi kan finne noe med annonsører.
Slik optimaliserer du målgruppen din
Ikke i det hele tatt, faktisk, siden Ad Creative AI er for annonsører, og jeg kan målrette mot folk basert på hva de søker etter. Og hva en annonsør ville søke ville sannsynligvis være - la oss si Facebook-annonser, Google-annonser, Performance Max-annonser osv. Og Google kommer til å gi meg hvor mange mennesker som gjør det 55 % mann, hundre millioner uansett visninger. Så det ville være mitt tilpassede segment. Jeg har allerede valgt en.
Dataene dine er veldig viktige, men for å gjøre det må du ha litt Google Analytics. Sett en tilkobling klar. Så det jeg kan gjøre er at jeg kan velge det hele, noe som er viktig, slik at de forstår hvem som er våre kjøp, besøkende osv. Og så kan du også gå til interesser og demografi, og der kan du faktisk gå til i segmenter og finne noen ting der. For eksempel forretningstjenester. Ok, folk som driver med forretningstjenester i markedet, og så kan du også gå til demografi. Jeg anbefaler det ikke. Men hvis du gjør leadgenerering for en mannlig hårklipp, la oss si klart at du må gå til mann her.
Saken er at på grunn av personverninnstillingene vet Google noen ganger og mesteparten av tiden nå ikke egentlig kjønnet, så jeg vil fortsatt være ukjent der inne, men du kan i det minste ekskludere de som de er sikre på at det er kvinne, ikke sant? Så lagre, og så snart jeg gjør det, er annonsene mine basert klare for neste trinn, jeg kan gå videre og publisere. Det er to ting der, siterer utvidelser og samtaleutvidelser. Hvis du har den typen virksomhet som folk faktisk kan ringe direkte, anbefaler jeg deg å sette anropsutvidelsene.
Det kommer ikke til å vises overalt. Det kommer ikke til å vises. For eksempel noen ganger på YouTube eller Gmail etc., men det kommer til å skje på Google-søk, og hvis det skjer på Google-søk. Hvorfor ikke? De kan ringe deg direkte, og hvis du kan konvertere bedre på telefonen, vil jeg gå den veien. Og hvis du snakker om blyannonser, må vi tydeligvis også snakke om blyformutvidelse.
Utvidelse av blyskjemaet og hvordan bruke det effektivt?
Blyskjemautvidelse er at hvis du noen gang bruker Facebook-annonser, har de disse Facebook-blyskjemaene. Det fungerer på en måte at når du klikker på en annonse, gir den deg direkte denne typen skjema som du kan fylle ut, og vanligvis gjør folk det der blykvaliteten ikke er så viktig.
De trenger mye volum. Fordi hvis du ikke tar dem med til nettstedet ditt og forteller om produktet ditt, tjenestene dine, forstår de ikke verdien. Og hvis de ikke forstår verdien, konverterer de ikke så godt.
De kan kreve hundrevis eller tusenvis av potensielle kunder hver dag, for å bringe dem til en slags e-postsekvens og prøve å konvertere dem. Folk gjør det for leadskjemaer, eller noen bedrifter har egentlig ikke en destinasjonsside eller et nettsted. Og når du ikke har det når du fortsatt trenger å annonsere, er det også et alternativ. Og i så fall, hvis du tenker det, hvordan skal jeg administrere hundrevis av potensielle kunder om dagen? Jeg er en liten bedrift.
Det du kan gjøre, er å gjøre skjemaet litt vanskeligere å fylle ut, slik at folk ikke blir det.
Bare de interesserte vil gjøre det. Så for eksempel. Hvis jeg avslår, hvem gjør bryllupsfotografering, og hva du kan gjøre er som - når er bryllupet ditt?, et tilpasset spørsmål. Og siden når du sier når er bryllupet ditt, er det ikke et annet forhåndsutfylt spørsmål som fornavn, etternavn, e-post, hva folk trenger å skrive, og bare folk som har bryllup snart kommer til å skrive det.
Og så kan du skrive som hvor er bryllupet ditt som eller XYZ som, og når du stiller disse spørsmålene, vil du redusere antall konverteringer, slik at du kan gå til veldig høy kvalitet.
Så jeg anbefaler at du oppretter et blyskjema. Du kan gjøre det samme her forhåndsutfylt som du kan se hvis du vil få mange potensielle kunder du kan bruke forhåndsfelt. Men hvis du vil ha akkurat som veldig høyt kvalifiserte, kan du skrive noen ekstra spørsmål. Så blyform er veldig viktig. Jeg anbefaler deg definitivt å gjøre det, og hvis du er klar for det, går du til neste trinn, går gjennom, går gjennom alt og publiserer det med en gang.
La oss oppsummere hva vi har lært
Så jeg vil bare oppsummere. Det vi har gjort er at vi opprettet en kampanje for konvertering. Dette er fordi Google Performance Max-kampanjer er optimalisert for konvertering. Den har 4 konvertering. Vi satte opp konverteringene våre gjennom konverteringshjelperen deres.
Men hvis du ikke har det, kan du fortsette,
- Sett opp Google Tag Manager og deretter Google Tag Manager,
- Du kan konfigurere Google Analytics 4,
- Deretter setter du opp målene dine
- Gå til konverteringen din og importer disse konverteringene.
Jeg vet at det høres mye ut, men faktisk når du gjør det en gang, vil det andre ta 10 minutter å sette det opp, og du gjør det bare en gang.
Og hvis du har flere konverteringer senere, må du importere flere konverteringer, men det går ganske raskt.
Og du gjør det én gang, og når du gjør det, kommer du til å takke meg senere fordi den typen data er veldig verdifull.
Da oppsettkonverteringen var ferdig, gikk vi direkte videre og begynte å lage Performance Max-kampanjer.
Disse kampanjene krever mange reklamer og mange overskrifter, og det kan være veldig vanskelig. Derfor bruker vi verktøyet AdCreative.ai, som er et verktøy vi har utviklet her i Paris. Vi genererer annonser med høy konverteringsfrekvens, for i 2022, spesielt som jeg nevnte tidligere, er annonser viktig.
Så i utgangspunktet, hvis annonsene dine er fantastiske, men publikummet ditt er dårlig og andres reklamer er veldig dårlige og publikummet deres er veldig gyldig - annonsen din kommer til å prestere mye bedre.
Dette er fordi plattformene blir bedre på målgruppemålretting. De finner riktig publikum for deg, men du er kreativ, overskriftene, beskrivelsene og bildene dine er ekstremt viktige.
Derfor spør vi oss selv hvorfor reklamer er det viktigste i reklameverdenen akkurat nå? Men likevel designer vi reklamer basert på skjønnhet, basert på hvordan vi føler oss den dagen, eller hva som helst. Eller hvordan det ser ut for oss som bedriftseier. Men kanskje målgruppen vår ikke ser det på den måten.
Så vi sa at ok, reklamer må automatiseres. Reklamer må ha kunstig intelligens og data bak seg. Så vi opprettet AdCreative.ai, slik at kunstig intelligens kan generere disse annonsene ved hjelp av over en million datapunkter. Nå fungerer reklamer utrolig bra!
Så vi analyserer disse reklamene, forstår data, hva slags reklamer som fungerer best, og vi gir deg disse vakre reklamene. Velg de du liker, støttet av poengsummen, og begynn å annonsere dem.
Det er det som er verdien, og du gjør det samme med tekstgenerering. Vi gir deg mye tekst som konvergerer. Fokuset er å selge. Overbevise publikum. Med AdCreative.ai kan du generere denne typen leadgenereringskampanjer med maksimal ytelse på bare noen få minutter.
Men hvis du bare opprettet dette selv uten å bruke og forklare alt bokstavelig talt under 10 minutter, kan du lage noen killer Google Performance Max-kampanjer for leadgenerering. Alt det beste!
