Tidligere tiders kreative plattformer har gått en lang vei for å bli de automatiserte, funksjonsrike versjonene innholdsskapere kjenner i dag.
For litt over 20 år siden inntraff dot-com-krakket i 2000 i teknologibransjen. Mange selskaper kollapset med dette krakket, mens andre som Amazon og eBay klarte å klamre seg fast og vokse. Mellom de to ytterpunktene måtte selskapene innovere og gjenoppfinne seg selv for å holde seg konkurransedyktige - og noen av disse utviklingene påvirket direkte de kreative verktøyene som skaperne av digitalt innhold brukte.
[Image Credit- https://hashtagsa.com/dot-combubble]
I denne artikkelen fokuserer vi på kreative fagpersoner i teknologibransjen og ser nærmere på hvordan selskaper har måttet fornye plattformene sine for å klare seg i den utfordrende og konkurranseutsatte økonomien de siste 20 årene.
Da "influensere" var ydmyke bloggere
Hvis du tenker på innholdsskapingslandskapet i dag, tenker du sannsynligvis på TikTok-videoer, Instagram-reels, memes og små videoer. På begynnelsen av 2000-tallet skapte imidlertid mange populære internettstjerner innhold bare for å uttrykke seg selv og sin egen kreativitet.
Mens Bo Burnham i 2021 skapte en Netflix-sensasjon med sin enmannskomediespesial, Insidelaget skaperen mye mer lo-fi-komediesanger og vlogger for YouTube tilbake i 2006. Verktøyene han brukte var også mye mer primitive, sannsynligvis filming og redigering av videoer på iMac-en hans ved hjelp av iMovie og webkameraet hans. I dag har han tilgang til kraftige redigeringsprogrammer som Adobe Premiere eller Final Cut Pro.
[Image Credit- Netflix]
Et annet populært verktøy for innholdsproduksjon tidlig på 2000-tallet var Macromedia Flash, som senere ble kjøpt opp av Adobe. Flash var en nettbasert avspiller som kunne brukes til å utforme og distribuere nettapplikasjoner, små spill og, viktigst av alt, animert video.
Mens mange kreative avdelinger tok i bruk Flash som en måte å skape interaktivt og engasjerende innhold for bedriftsnettsteder, skapte mer hjemmesnekrede reklamer svært populære nettsteder som f.eks. Homestar Runnersom delvis definerte en internettestetikk da den ble lansert i 2000. Ifølge en muntlig historie om den animerte webserien fra Gizmodo, droppet skaperen Mike Chapman ut av skolen for å lære Flash. "Vi hadde Flash-opplæringsbøker, og jeg droppet ut av skolen for fotografering og tenkte: 'Jeg må lære meg dette med webdesign! Jeg mener, det er jo på nettet!""
Ikke alle disse verktøyene har holdt kursen når det gjelder de kreative plattformene som dagens innholdsskapere, markedsførere og historiefortellere bruker. På den annen side har den typen tilgjengelighet som ble utviklet av plattformer som Macromedia Flash - som man kan lære om i opplæringsbøker og videoer - holdt seg.
Gjøre kreative teknologier mer tilgjengelige
På begynnelsen av 2000-tallet var bedriftene innstilt på å overleve inntil økonomien tok seg opp igjen. Det tok noen flere år enn de fleste forventet, og det begynte å se ut som om glansdagene fra dotcom-tiden aldri ville komme tilbake.
For kreative fagfolk var det viktigste å fokusere på å holde sine nåværende klienter og kunder fornøyde samtidig som de utforsket nye måter å sikre virksomheten på. Mange opplevde at de kreative teknologiene de var blitt avhengige av, utviklet seg på måter som hjalp dem (og ikke hjalp dem).
Adobe lærte seg raskt å fokusere på å gjøre plattformene mer tilgjengelige for folk flest. Dette var tydelig da Adobe kjøpte Macromedia for 3,4 milliarder dollar i 2005. Ifølge The New York Times utgjorde denne avtalen en betydelig risiko for Adobe. Likevel var oppkjøpet fornuftig fra et produktsynspunkt for å oppmuntre forbrukerne til å bruke PDF ved å strømlinjeforme tilgangen til bare én plattform.
Adobe erkjente også at det var vanskelig å få tilgang til programmene som krevde omfattende opplæring og øvelse, for eksempel Photoshop, Illustrator og InDesign. For å gjøre funksjonene i disse programmene mer tilgjengelige lanserte selskapet Adobe Creative Cloud, som forenklet den kreative designprosessen med brukervennlige maler og grensesnitt - for ikke å nevne hyppigere oppdateringer og funksjonsutgivelser.
Før Adobe Creative Cloud måtte brukerne vente på en ny hovedutgivelse av programmene de regnet med. Forskjellen mellom Adobe After Effects 6.5 og Adobe After Effects 7 kunne noen ganger være enorm, med timewarp-effekter og bedre integrasjon med Adobe Premiere via dynamisk kobling som viste seg å være store fordeler for strømlinjeformet innholdsskaping.
I tillegg til tilgjengelighet uttrykte brukerne behov for mer intelligente funksjoner. Tidligere tiders kreative plattformer holdt ikke mål lenger. Ifølge CreativePro ble det for eksempel stadig vanligere at forbrukere ba selskaper om å produsere et intelligent program som kunne kartlegge stiler nøyaktig i maler uten møysommelig input fra brukeren.
Denne typen funksjoner ses ofte i nåværende apper som Canva, Adobe Spark og AdCreative.ai, som setter brukerne i førersetet med enkle grensesnitt som gir gode resultater med lite eller ingen annen input enn noen få merkevarefarger.
Ikke alle på fortidens kreative plattformer likte AI-drevet teknologi
I dag er teknologi og kreative plattformer ekstremt intelligente og i stand til å finne mønstre, koble sammen punkter og løse komplekse problemer på måter som ikke var mulig for to tiår siden på tidligere tiders kreative plattformer.
Med veksten i automatisering hevdet noen at avanserte kreative plattformer og smart teknologi svekket kognitive ferdigheter gjennom snarveier og distraksjon. Selv om det var en viss motstand mot at automatisering og kunstig intelligens drev fortidens kreative plattformer, veide jubelen langt tyngre enn kritikken.
https://www.youtube.com/watch?v=EheCmXH0jU0
Hvorfor kritikerne tok feil
Vekst og utvikling av tidligere tiders kreative plattformer har langt flere fordeler enn ulemper. Kreativ intelligens har blitt avgjørende for å hjelpe bedrifter med å skalere og få bedre kontakt med publikum. Se bare på de innholdsbevisste utfyllingsverktøyene som tilbys av Adobe Photoshop og Adobe After Effects for å se hvordan AI-drevne verktøy endrer spillet for innholdsskapere.
I stedet for å ødelegge vår evne til å multitaske, har smart teknologi og kunstig intelligens gjort det mulig å frigjøre oss fra trivielle oppgaver og dermed frigjøre plass i hodene våre til høyere sysler. AI-basert teknologi integrerer maskinlæring og dyp læring for å akselerere prosesser og hjelpe bedrifter med å fokusere på beslutninger på høyere nivå. Som kreativ bør du slippe å endre størrelse og layout på den samme annonsen for fem forskjellige sosiale medieformater. Det er bedre å bruke tiden din på å skape overbevisende annonsekreativ og grafisk design enn å bruke en time på å beskjære forskjellige filstørrelser.
Disse fremskrittene går utover innholdsskaping til annonsekjøp for digitale plattformer som Google Ads og lignende. Med den digitale revolusjonen er informasjon og data ikke bare tilgjengelig, de er også lett tilgjengelige for så godt som alle.
Når man analyserer forbrukerinnsikt og markedstrender, er det menneskelige sinn begrenset av tid. AI gjør det imidlertid mulig å lene seg på tusenvis av datapunkter som fører til bedre forretningsbeslutninger i løpet av minutter eller til og med sekunder. Neste gang du oppretter en annonse på Facebook og kommer til de detaljerte interessebaserte dataene, kan du takke AI for å gjøre denne prosessen smidig, enkel og rask.
Dagens kreative plattformer lytter, lærer og tilpasser seg skiftende trender. Utnyttelse av denne teknologien har kommet bedrifter og forbrukere til gode ved å hjelpe dem med å komme i kontakt på et mer personlig nivå, slik at bedriftene kan tilby nøyaktig det sluttbrukeren ønsker.
Hva er det neste for annonsører?
Tidligere tiders kreative plattformer la grunnlaget for at virksomheter kunne skalere og samtidig generere iøynefallende innhold. Ved å integrere automatisering og kunstig intelligens kan flere av oss gjøre det, og i et raskere tempo enn noen gang før.
Men selv om kreative plattformer har kommet langt, er det mange bedrifter som ikke utnytter fordelene med kunstig intelligens og automatisering. Hvis selskaper ønsker å forbli konkurransedyktige, nærmer tiden seg raskt da de ikke kan konkurrere.
Ikke bli hengende igjen med fortidens kreative plattformer
Kunstig intelligens har spredd seg og fortsetter å utvikle seg til å bli fremtiden for alle bransjer. Det er viktig å holde seg konkurransedyktig, ellers er du sikker på å bli akterutseilt!
AdCreative.ai-plattformen automatiserer kreativ annonsering og analyserer informasjon raskere og mer nøyaktig enn et gigantisk team av markedsføringseksperter noensinne kunne gjort. Markedsføringskampanjer blir stadig mer komplekse og personaliserte, samtidig som forbrukernes forventninger fortsetter å øke.
Vi er sikre på at AdCreative.ai vil bidra til å ta virksomheten din til neste nivå, slik at du kan ligge i forkant.
Si farvel til fortidens kreative plattformer, og dra nytte av en gratis prøveversjon av AdCreative.ai i dag!
Registrer deg nå med et av de beste kreative verktøy for automatisering av annonser.
