Vår verden er bygget på det grunnleggende i den iterative designprosessen.
Man kan til og med hevde at all utvikling i stor grad er et resultat av en iterativ designprosess. Naturen ser også ut til å være glad i å bruke en iterativ designprosess i sitt arbeid.
Lurer du på hvordan?
Tenk på evolusjonsprosessen i naturen, så forstår du. Vi begynte ikke slik vi er nå, ikke sant? Det har tatt en lang iterativ designprosess for oss og verden å bli slik vi kjenner den i dag.
Vi kan til og med trygt si at den iterative designprosessen ikke er et opprinnelig utviklet konsept av mennesker. Vi har bare observert den i den naturlige verden og har utviklet våre teorier og eksperimenter rundt vår forståelse av den.
I den moderne verden har teknologien gjort store fremskritt takket være iterativ utvikling. I lang tid har vi sett på kreativ utvikling som en svært subjektiv og abstrakt prosess. Det er imidlertid ikke lenger tilfelle, eller i det minste er det ikke så mye gråsone som det pleide å være.
Vi har nå en større forståelse av hvordan den kreative prosessen fungerer, hvordan den kan brytes ned i mindre trinn, og hvordan den kan defineres med kontrollerte parametere for å få et forutsigbart resultat av høy kvalitet.
Det betyr ikke at kreativitet nå er en helt mekanisk prosess uten rom for uventede gnister. Tvert imot har vi forstått visse aspekter ved kreativitet og hvordan hjernen vår fungerer som kan brukes i veldefinerte prosesser for å frigjøre vår mentale båndbredde til å være virkelig kreativ og få en ny strøm av gnistrende nye ideer.
I dette innlegget vil vi dykke dypere inn i den iterative designprosessen, spesielt for markedsførere, og hva noen av de best bevarte hemmelighetene om den er.
"Design er en iterativ prosess. En idé bygger ofte på en annen." Mark Parker, styreformann i Nike, Inc.
Hva er "Iterativ designprosess"?
Den iterative designprosessen er kanskje en av de best bevarte hemmelighetene i designverdenen. Den lar deg lage bedre design, raskere og mer effektivt.
Men hva er det, og hvordan kan du bruke det i arbeidet ditt?
En iterativ designprosess er en tilnærming til design som baserer seg på gjentatte sykluser med prototyping og testing.
Denne prosessen lar deg teste ideene dine tidlig og ofte, noe som gjør det lettere å finne og rette feil.
Den hjelper deg også med å bruke tilbakemeldinger fra faktiske brukere, noe som kan hjelpe deg med å skape bedre design. Den iterative designprosessen hjelper deg med å frigjøre kraften i design for å løse komplekse problemer.
Det er noen ting som gjør den iterative designprosessen til en mektig alliert for deg:
- Prototype ofte
En av fordelene med iterativ design er at den lar deg lage prototyper av ideene dine ofte. Dette betyr at du kan gjøre endringer raskt og enkelt og se hvordan designene dine fungerer under forskjellige forhold.
- Vær fleksibel
Den iterative designprosessen er fleksibel, noe som betyr at du kan tilpasse den til dine behov. Du kan endre rekkefølgen på trinnene, eller legge til eller fjerne trinn, avhengig av hva som fungerer best for deg.
- Test prototypene dine
Et av de viktigste trinnene i den iterative designprosessen er muligheten til å teste prototypene dine, og du kan gjøre det raskere, og ganske ofte uten å måtte bekymre deg mye for implikasjonene. Dette hjelper deg med å korrigere kursen i tide, og sparer deg for å gjøre kolossale feil som enten ikke kan reverseres eller skaden er for stor når du kan iverksette korrigerende tiltak.
Stadier i den iterative designprosessen
Planlegging, analyse, gjennomføring, testing og vurdering er alle løpende trinn i den iterative designprosessen. Et designsegment produseres av hver syklus, og dette segmentet fungerer som grunnlag for forbedringssyklusen som følger.
Planlegging og fastsettelse av de generelle kriteriene vil være de første trinnene. Sett din opprinnelige designutviklingsinnsats ut i praksis, og prøv og feil for å gjøre den bedre. Denne arbeidsperioden utgjør den andre delen av designprosjektet når den første syklusen er over.
Ideelt sett bør den endelige utformingen bli bedre for hver syklus.
Det finnes ingen fast hastighet eller formel for å designe på denne måten; hvor raskt du går gjennom den iterative syklusen, avhenger heller av designbehovene, ferdighetsnivået til designteamet og ressurstilgjengeligheten.
Følgende er de typiske stadiene i en iterativ designprosess:
1. Krav til planlegging og kartlegging
Kartlegg de innledende kravene, samle de nødvendige dokumentene, og lag en plan og tidslinje for den første iterative syklusen på dette stadiet.
2. Analyse og utforming
Basert på planen, ferdigstill forretnings- eller kampanjekravene, designmodellene og de tekniske spesifikasjonene som kreves av ulike plattformer.
Lag et arbeidsdesign, en skisse, et moodboard, en mockup osv. som oppfyller de nødvendige spesifikasjonene.
Få tilbakemelding fra interne team for å sikre at den opprinnelige designplanen er i tråd med forretningskravene.
3. Gjennomføring og oppstart
Opprett den funksjonaliteten og utformingen som er nødvendig for å oppfylle kravene. Lag de nødvendige variasjonene og gå live.
4. Testing og optimalisering
Fastslå og finn ut hva som ikke fungerer eller fungerer som forventet. På dette stadiet kommer brukere, testere og interessenter med sine meninger og personlige erfaringer.
Optimaliser designene dine kontinuerlig og fortsett å forbedre deg med denne direkte tilbakemeldingssløyfen.
5. Evaluering, gjennomgang og forbedring
Sammenlign kravene og forventningene med denne iterasjonen. Evaluer om du har funnet de ønskede resultatene. Forbedre designene dine basert på hullene som ble funnet under denne gjennomgangen før du går videre enten med neste iterasjonssyklus eller mot å løse neste problem.
Når du er ferdig med disse trinnene, er det på tide å ta fatt på neste syklus. Utformingen går tilbake til trinn én i den iterative prosessen for å bygge videre på det som er vellykket. Dokumenter erfaringene du tok med deg fra forrige iterasjon, og del dem med teamet.
Den iterative designprosessen, også kjent som sirkulær eller evolusjonær design, er prosessen med å forbedre den første versjonen gjennom suksessive iterasjoner, særlig etter hvert som krav samles inn og legges til. Det gjør det mulig å opprettholde fleksibiliteten etter hvert som du oppdager nye krav eller uforutsette utfordringer.
Hvorfor bør markedsførere bruke en iterativ designprosess?
Som markedsfører er du alltid på utkikk etter måter å forbedre kampanjene dine på og få bedre resultater. En måte du kan gjøre dette på, er å bruke en iterativ designprosess.
Som vi definerte tidligere i dette innlegget, er en iterativ designprosess en type design som lar deg gjøre små endringer i kampanjene dine over tid. Dette betyr at du kan teste forskjellige elementer i kampanjene dine og se hvilke som er mest effektive.
Ved å bruke en iterativ designprosess kan du hele tiden forbedre kampanjene dine og oppnå bedre resultater.
Det er flere grunner til at du bør bruke en iterativ designprosess for å skape bedre markedsføringsstrategier og kampanjer:
- Du kan hele tiden forbedre kampanjene dine
- Du kan teste ulike elementer i kampanjene dine
- Du kan oppnå bedre resultater
- Du kan spare tid og penger
- Du kan være mer fleksibel
Hvis du leter etter måter å forbedre kampanjene dine på, bør du definitivt vurdere å bruke en iterativ designprosess. Det kan hjelpe deg med å gjøre små endringer som kan ha stor innvirkning på resultatene dine.
5 best bevarte hemmeligheter om den iterative designprosessen
"God design er en gjentakelse av god design." Onur Mustak Cobanli, grunnlegger av OMC² Design Studios og jurykoordinator for internasjonale designpriser.
Etter å ha forstått alt det grunnleggende i en iterativ designprosess, vil vi nå snakke om det overskriften vår lovet deg: noen av de best bevarte hemmelighetene om den iterative designprosessen.
1. Start med et mål i sikte
"Begynn med slutten i tankene" er den andre vanen i bestselgeren "The Seven Habits of Highly Effective People" av den legendariske Dr. Stephen R. Covey.
Denne vanen er basert på prinsippet om at alle ting skapes to ganger: en gang i tankene dine og en gang i den fysiske verden.
Å ha en klar visjon om sluttresultatet og starte designprosessen med denne klarheten kan utgjøre en verden av forskjell når det gjelder å utvikle en vellykket designløsning på et komplekst problem.
Når det er sagt, må du ikke forveksle det med å starte med et klart definert resultat. Du må ha et klart bilde av hva du ønsker å oppnå i det store og hele. Resultatet kan bli mye bedre enn det man trodde var mulig da man startet.
Markedsførere og designere blir ofte fanget opp i de mellomliggende stadiene i utførelsesprosessen, og det er lett å miste sluttpunktet for hele innsatsen.
Den iterative designprosessen er det som gjør det mulig å oppnå den høye visjonen som designteamet kan ha startet med. Ikke bare det, den iterative designprosessen gjør den håndterbar ved å dele den opp i enkle trinn og raske iterasjoner. Det gjør det mindre overveldende for designerne.
Den iterative designprosessen gjør den også mindre abstrakt ved å gi klarhet i hvert trinn. Og alt dette gir en effektiv, pålitelig og repeterbar prosess i stedet for tilfeldigheter.
Så start med et sluttmål i sikte og bruk den iterative designprosessen for å nå dette sluttmålet.
a. Den iterative designprosessen er et pålitelig middel for validering av ideer.
Den iterative designprosessen er en pålitelig måte å validere ideene dine på. Ved å kontinuerlig justere og forbedre designene dine basert på tilbakemeldinger fra brukerne, kan du sikre at det endelige resultatet blir best mulig.
Denne prosessen er spesielt viktig i markedsføringsverdenen, der en smart iterativ designstrategi kan utgjøre hele forskjellen.
Ved å kontinuerlig teste og forbedre markedsføringstiltakene dine kan du sikre at du når ut til målgruppen din og får størst mulig effekt.
A/B-testing er en populær metode som brukes av markedsførere for å teste ut og validere ideene sine for å finne en vinner. Det er en form for iterativ designprosess der du tester to lignende ideer med en viktig forskjell og ser hvilken som utkonkurrerer den andre. Deretter tar du vinneren og gjentar den samme prosessen til du har funnet enten en klar vinner eller en optimal vinner.
Ved å gjøre det på denne metodiske måten slipper du å gjette og finner vinnerne basert på tilbakemeldinger fra brukerne.
2. Iterativ er ikke lik inkrementell
Iterativ design må ikke forveksles med en inkrementell designprosess. Begge er ikke det samme og bør ikke brukes om hverandre. Det ville bety et gap i den grunnleggende forståelsen av begge disse viktige konseptene.
Bildet over er et kjent eksempel som ofte brukes for å forklare forskjellene mellom iterative og inkrementelle designprosesser. I sin artikkel "Are Agile Methods Good for Design?" er John Armitage kreditert for å være den første til å introdusere og forklare dette konseptet. Og Jeff Patton er kreditert med denne illustrasjonen for å demonstrere hvordan inkrementell utvikling fungerer i teorien i forhold til iterativ.
La oss ta et annet enkelt eksempel fra det virkelige liv for å forstå forskjellen mellom inkrementelle og iterative designprosesser.
Utforming av en plan for et husbyggingsprosjekt vil dra nytte av en iterativ designprosess. Byggherren, ulike entreprenører, arkitekten og eierne av huset ville gå gjennom flere iterasjoner før de nådde den detaljerte plantegningen som er ferdigstilt.
Den faktiske byggingen vil bli gjort basert på denne endelige planen for husdesign. Det vil være en trinnvis prosess ettersom alle som er involvert i prosessen allerede vet hva sluttresultatet er. Dette vil bli delt inn i ulike byggetrinn.
Gradvis og forsiktig vil hvert planlagte trinn fullføres fullstendig før man går videre til neste trinn. Det er ikke rom for iterasjon her. Å gjøre om noen del av byggeprosessen ville medført store kostnader og forsinkelser. Det er derfor alle iterasjonene ble gjennomført mens planen ble ferdigstilt.
Et annet enkelt eksempel for å forstå dette er filmproduksjonsprosessen. Forproduksjonsplanlegging er en iterativ designprosess. Selve innspillingen og produksjonen starter først etter dette, og en film spilles inn trinnvis for å dekke alle aspekter av manuset. Iterasjoner i løpet av produksjons- og etterproduksjonsfasen vil ha store kostnadskonsekvenser.
3. Den iterative designprosessen er en smart markedsføringsstrategi.
Etter hvert som bedrifter strever for å holde seg i forkant av konkurrentene, vender de seg i økende grad til iterative designprosesser for å skape smartere markedsføringsstrategier. Ved å bruke data og tilbakemeldinger fra kunder kan bedrifter kontinuerlig forbedre sine produkter og tjenester for å bedre møte behovene til målmarkedet.
Mens tradisjonelle markedsføringstiltak fokuserer på en engangskampanje eller produktlansering, har iterativ design et langsiktig perspektiv og justerer og forbedrer brukeropplevelsen kontinuerlig. Denne tilnærmingen har vist seg å være vellykket gang på gang, ettersom den gjør det mulig for bedrifter å raskt tilpasse seg endrede markedsforhold og kundebehov.
Ved hjelp av kunstig intelligens kan bedrifter automatisere mange av oppgavene som inngår i en iterativ designprosess, noe som gjør den enda mer effektiv. Ved å bruke kunstig intelligens til å samle inn data og tilbakemeldinger kan bedrifter spare tid og ressurser samtidig som de leverer et bedre produkt eller en bedre tjeneste.
Adcreative. ai kan gi markedsføringskampanjene dine en urettferdig fordel med høytytende reklamer som annonsebannere generert av vår høyt trente kunstige intelligens.
Hvis du ønsker å lage en smartere markedsføringsstrategi, bør du vurdere å bruke en iterativ designprosess. Ved hjelp av kunstig intelligens kan du fortsette å forbedre tilbudene dine og bedre imøtekomme kundenes behov.
4. Få ytelsesmarkedsføringsbudsjettet til å strekke til med en iterativ designprosess
Prestasjonsmarkedsførere leter alltid etter måter å få mest mulig ut av kampanjebudsjettet på. En måte å gjøre dette på er å bruke en iterativ designprosess for å forbedre markedsføringsstrategien.
En iterativ designprosess i resultatbasert markedsføring omfatter tilbakemeldinger fra brukerne og kontinuerlig forbedring i løpet av en kampanje. Ved å kontinuerlig teste og finjustere tilnærmingen din kan du forbedre avkastningen på markedsføringen og få budsjettet til å strekke lenger.
Dette krever selvfølgelig litt tid og innsats. Men belønningen kan være vel verdt det. Så hvis du ønsker å få mest mulig ut av markedsføringsbudsjettet ditt, bør du vurdere å bruke en iterativ designprosess.
Adcreative.ai fungerer spesielt bedre enn noen annen løsning der ute i markedet når det gjelder å lage optimale annonsedesign, og det også i stor skala. Den kraftige algoritmen som er drevet av kunstig intelligens, hjelper deg ikke bare med å designe annonser i stor skala, men gir deg også en ytelsespoengsum for disse designene.
Ved hjelp av disse resultatene kan du ta en informert beslutning om hvilke reklamer du skal bruke i kampanjene dine. Kunder har rapportert så mye som 14 ganger bedre konverteringsfrekvenser i løpet av sine performance marketing-kampanjer.
Avsluttende merknader: Kreativ kunstig intelligens og iterativ design
Som en som jobber med markedsføring, er jeg alltid på utkikk etter nye og innovative måter å nå målgruppen min på. For mange år siden, da jeg nylig ble introdusert for konseptet med å bruke kunstig intelligens (AI) i designprosessen, ble jeg fascinert. Etter å ha undersøkt litt fant jeg ut at AI kan brukes på en rekke måter, men en av de mest interessante bruksområdene er å bruke den til å lage iterative design.
Den iterative designprosessen muliggjør rask prototyping og testing av ideer. Den brukes ofte i produktdesign av programvareutviklere og produktmarkedsførere, men den kan også brukes effektivt i markedsføringskampanjer.
Ved å bruke kunstig intelligens til å lage flere versjoner av et design, kan vi teste forskjellige versjoner og se hvilken som fungerer best. Dette er en mye mer effektiv måte å teste på og kan føre til bedre resultater.
I en verden der bedrifter og markedsføring blir stadig mer digital, utgjør evnen til å optimalisere konsekvent og raskt hele forskjellen mellom suksess og fiasko. Det er her en kraftig løsning som Adcreative.ai, som bruker den dødelige kombinasjonen av kreativ kunstig intelligens og iterativ design som en hemmelig saus for suksess. Gjør markedsførings- og designteamene dine klare til å vinne ved å bruke Adcreative.ai.
Å bruke en iterativ designprosess der det er aktuelt er et smart markedsføringsgrep, og jeg er spent på å se hvordan den AI-drevne iterative designprosessen vil fortsette å påvirke markedsføringsfeltet.
