Visste du at AT&T var det selskapet som skapte og implementerte bannerannonser som ble vist på Hotwired.com helt tilbake i 1994?
Du vil bli overrasket hvis vi skulle fortelle deg at CTR eller klikkfrekvensen (som er en av de mest ettertraktede beregningene av annonsører) var 44%. Enhver lidenskapelig annonsør i dag ville gitt en arm og et bein for den slags CTR!
Til sammenligning er den gjennomsnittlige klikkfrekvensen for Google Ads bare 3,17 %!
Denne annonsen var grunnlaget for de millioner av bannerannonser du får se i dag, der hvert prospekt (du og jeg) ser rundt 1700 annonser per måned!
La oss finne ut mer om bannerannonser, og begynne med det grunnleggende.
Bannerannonsering - en enkel forklaring
Bannerannonser er en av dagens vanligste former for nettreklame. De er vanligvis rektangulære nettsideannonser som brukes til å markedsføre et produkt, en tjeneste eller et nettsted.
Bannerannonser er av disse tre hovedformatene.
- Statisk - Statiske bannerannonser er enkle bilder som ikke beveger seg eller endres. De kan være et av de mest brukte annonseformatene og kalles annonseannonser eller bare annonser. De er enten i PNG- eller JPEG-format.
- Animerte bannerannonser bruker animasjon og grafikk for å fange seerens oppmerksomhet. De kan være GIF, HTML AMP og HTML5.
- Interaktive - Interaktive bannerannonser lar brukeren samhandle med annonsen ved å spille et spill eller fylle ut et skjema.
En typisk bannerannonse består av en overskrift, tekst, media (bilde/video) og en CTA-knapp.
Disse ulike typene bannerannonser markedsfører effektivt et varemerke eller produkt på nettet.
Nå er spørsmålet man må svare på, hva er virkningen av å bruke slike annonser for virksomheten din?
Er bannerannonser effektive for veksten i virksomheten din?
Som med alle former for reklame er det en bemerkelsesverdig grad av usikkerhet. (Vel, det gjelder for alt annet i livet også).
Effektiviteten til bannerannonser kan variere avhengig av flere faktorer, for eksempel
Annonsens design - Det mest kritiske aspektet ved en bannerannonse er dens estetiske appell og budskapet ditt. Hvis du som merkevare kan påvirke potensielle kunders sinn, vil de konvertere før eller senere.
Å utforme en annonse (eller annonsekreativ, for å være spesifikk) som gir resultater, er mer komplekst enn tradisjonelle grafiske designverktøy gir inntrykk av.
Målgruppen - Målgruppen din avgjør hvor godt annonsen din vil fungere og hvor mye penger du vil bruke.
Målgruppen kan deles inn i demografiske grupper. Det sier seg selv at annonsering i mer utviklede land vil koste deg mer enn i land i den tredje verden.
Hvor du annonserer, vil imidlertid også ha betydelig innvirkning på avkastningen på investeringen.
Det neste spørsmålet du må vurdere er hvem målgruppen din er. Dette kan være basert på din ideelle kundeprofil og alle deres egenskaper. Hvis du for eksempel selger vitenskapelige eksperimentsett for barn, kan det være lurt å målrette mot mødre mellom 25-45 år.
Din overordnede markedsføringsstrategi er også den avgjørende drivkraften for å tjene mer penger. En godt utformet strategi kan gjøre mye for å sikre at du ikke bare er relevant og tjener penger nå, men også på lang sikt.
Noen studier har vist at bannerannonser effektivt kan drive trafikk til et nettsted eller øke merkevarebevisstheten, mens andre har funnet at de er mindre effektive enn andre former for reklame. Til syvende og sist vil effektiviteten til bannerannonser avhenge av annonsørens spesifikke mål og hvor godt annonsen kan engasjere målgruppen.
ROAS og hvordan maksimere den?
ROAS står for avkastning på annonseutgifter og er en måte å måle effektiviteten til en markedsføringskampanje på. For å maksimere ROAS må du fokusere på å øke inntektene som genereres fra annonsene dine, samtidig som du minimerer beløpet du bruker på dem. Dette kan gjøres ved å målrette annonsene dine mot riktig målgruppe, bruke relevante og overbevisende annonsetekster og optimalisere budstrategien din. Det er også viktig å regelmessig overvåke og analysere kampanjene dine for å identifisere områder som kan forbedres.
Kostnader for annonsering
Mange faktorer kan påvirke prisen, for eksempel størrelsen på annonsen, nettstedet der den skal vises, og målgruppen.
Å forby annonser kan koste alt fra noen få dollar til flere tusen dollar, avhengig av de ovennevnte faktorene.
I tillegg kan noen nettsteder tilby pakker eller rabatter for bulkkjøp av bannerannonser. Det er best å kontakte nettstedet direkte for å diskutere priser og alternativer for bannerannonser.
Hvordan kan du lage statiske bannerannonser?
Verktøy som Adobe Illustrator og Photoshop kan ta flere timer å designe en tiltalende reklame.
Først må du bestemme størrelsen og dimensjonene på bannerannonsen din.
Deretter oppretter du et nytt dokument i det grafiske designprogrammet ditt ved hjelp av de valgte målene.
Bruk verktøy og funksjoner i programmet til å designe bannerannonsen din. Det kan omfatte å legge til tekst, bilder, former og andre designelementer. Når du er fornøyd, lagrer du bannerannonsen og eksporterer den som en bildefil som kan vises på nettsteder og andre nettplattformer.
Men å skrive overbevisende tekster er likevel bare halve kampen som gjenstår; tekstforfatterteamet ditt må involvere seg sammen med designerne.
Det er en vanskelig situasjon for moderne annonsører og markedsføringsteam, siden det er tidkrevende og krever innsats og ressurser.
Verktøy som Canva har forsøkt å løse dette problemet ved å lage maler og redusere tidsbruken og innsatsen med nesten halvparten!
Men vent, det er flere gode nyheter! I 2022 kom AdCreative.ai, som kan generere reklamer ved å utnytte kraften til AI og designe hundrevis av annonser på få sekunder!
Hva du bør og ikke bør gjøre med bannerreklamer-
- Gjør:
- Gjør banneret visuelt tiltalende og oppmerksomhetsvekkende. Bruk bilder og grafikk av høy kvalitet; vurder å bruke animasjon for å få banneret til å skille seg ut.
- Hold banneret enkelt og fokusert. Unngå å fylle banneret med for mye tekst eller for mange bilder.
- Bruk et klart og konsist språk for å formidle budskapet ditt. Unngå å bruke sjargong eller komplisert språk som publikum kan trenge hjelp til å forstå.
- Sørg for at banneret ditt har riktig størrelse og format for nettstedet eller plattformen der det skal vises. Ulike nettsteder og medier har tilleggskrav til bannerannonser, så sørg for at du vet hva disse kravene er, og lag banneret ditt deretter.
- Ikke gjør det:
- Ikke bruk bilder eller grafikk av lav kvalitet. Banneret ditt gjenspeiler merkevaren din, så du må sørge for at det ser profesjonelt og polert ut.
- Bruk bare litt tekst. De fleste vil ikke ta seg tid til å lese en lang tekstblokk på en bannerannonse, så hold budskapet ditt kort og konsist.
- Ikke bruk villedende eller falsk informasjon i banneret ditt. Ikke bare er dette uetisk, men det kan også skade omdømmet ditt og skremme bort potensielle kunder.
- Husk å inkludere en oppfordring til handling. Sørg for at oppfordringen til handling er tydelig og fremtredende. Banneret ditt bør oppmuntre seerne til å handle, enten de besøker nettstedet ditt, melder seg på nyhetsbrevet ditt eller foretar et kjøp.
Konklusjon
Bannerannonser kan være attraktive, vittige eller åpenbart irriterende, men de påvirker kjøpsbeslutningene våre. Virksomheten din må derfor bruke tid og krefter på å sikre at annonseringen din gir de riktige inntrykkene.
