Som annonsør har du sikkert hørt om Google Performance Max, men det er mange negative tanker rundt det.
Det er åpenbart at det alltid er en viss motstand forbundet med å ta i bruk noe nytt. I dette tilfellet gjør dessuten Google det meste av jobben for deg, slik at annonsørene føler at de mister kontrollen over de aspektene folk betaler dem for!
I denne artikkelen skal vi lære noen av de enklere måtene å optimalisere denne kampanjen for fantastisk ROAS.
Disse optimaliseringsteknikkene kan gjøre eller ødelegge kampanjen din, så du bør følge dem nøye. Vi vil ikke gå inn på detaljene i Google Performance Max-forklaringer eller oppsett. Hvis du vil lære mer om oppsettet, sjekk ut denne artikkelen.
Hvis du ønsker å lære mer spesifikt om leadgenerering, bør du se denne utførlige artikkelen som tar for seg emnet i detalj.
Ifølge Google er deres siste annonsekampanje – Google Performance Max, (som høres ut som navnekonvensjonen for en gadget, ikke en annonsekampanje!) én størrelse som passer alle.
De hevder at det er en av de beste automatiseringsteknologiene på tvers av flere annonseringsmodeller som budgivning, målretting, attribusjon osv. for å hjelpe annonsører med å øke konverteringene.
De sier også i sitt støttedokument at det er utformet for å fungere godt på tvers av ulike markedsføringsmål og mediekanaler.
Men er det den hellige gral for annonsører? La oss finne ut hva annonsører mener om det
Den første optimaliseringen du trenger - Innsikt i målgruppesignaler
Først må du gå til innsikten din. Du finner innsiktsfanen under anbefalingen i dashbordet for Google Performance Max.
Du kan sjekke hvilke målgruppesignaler du har gitt til Google som bruker mesteparten av pengene du har allokert til kampanjen.
Så med innsikt får du en realistisk idé om hvem som gir deg høyere konverteringer og hvilket publikum som kaster bort pengene dine, selv om det gir deg noen klikk.
En av de enkleste måtene å fikse det på er å gå til ressursgruppene under innsikt og klikke på knappen Rediger ressurser.
Klikk på de tre prikkene og klikk på publikumssignaler.
Du må optimalisere dette for å spare penger. Grunnen til at Google ber om publikumssignaler er for å lære om målgruppen din. Hvis du ikke oppgir denne informasjonen, kan maskinlæringsalgoritmen bruke mer tid og penger på å finne riktig målgruppe ved å eksperimentere.
Hvis du for eksempel er restauranteier og vil reklamere for pizzaene dine, kan du prøve å finne folk som elsker pizza og som søker etter pizza i ditt område. Det er så logisk og enkelt. Så hvis Google har dette signalet fra deg, kan det optimalisere kampanjen din bedre.
Også i innsiktsseksjonen din, hvis du ser en gruppe mennesker som klikker mye på annonsen din, men ikke konverterer, vil det være en god idé å fjerne den gruppen i stedet for å blø penger.
Hvis du ser mange signaler (mange målgrupper) i denne delen, kan du ta ut noen som ikke fungerer for deg, men hvis du ikke har nok signaler, er det en god idé å legge til flere og samtidig ta ut de som ikke fungerer for deg.
Ikke glem å lagre den!
Dette er den første optimaliseringen du bør gjøre for å få umiddelbare resultater!
Utvidelser er ikke godt satt opp Hvordan bør du optimalisere dette?
Selv om annonsører har satt sammen ressursgruppene godt, er hovedproblemet som vi har funnet mye tid, den dårlige definisjonen av nettstedskobling, callout, strukturert utdrag og pris. Hvorfor bør du bry deg om det?
Tenk deg at byrået ditt har to kunder som er i samme bransje. Sjansen er stor for at de er ute etter de samme søkeordene, den samme typen innhold og alt som må være en kopi av hverandre. Så hva er forskjellen, spør du kanskje?
Selv ifølge Googles dokumentasjon er utvidelsene de viktigste differensieringsfaktorene for denne typen virksomheter.
Når du tydelig definerer utvidelsen din, øker optimaliseringspoengene dine ganske mye. Det er utelukkende basert på hvor mye verdi du gir brukeren ved å sørge for at dette aspektet også er godt optimalisert.
Det er også en god idé å A / B-teste utvidelsene dine, spesielt med prisene. Vi fant ut at for SAAS-produktet vårt, jo flere prisalternativer du gir potensielle kunder, jo bedre fungerer det.
Optimalisering av ressursbiblioteket ditt med kraften i AI. Raskt
Noe av det vanskeligste med å annonsere med denne typen kampanjer er antallet reklamer og annonsekopier som kreves for å oppnå de ønskede resultatene. Google Performance Max kan be deg om 20 forskjellige varianter, og det kan være en uoverkommelig oppgave for ethvert designteam i et byrå, spesielt med tanke på hvor mange kunder du har å håndtere.
For å overvinne denne utfordringen er verktøy som AdCreative.ai uunnværlige for alle annonsører, siden du kan generere hundrevis av annonser med høy ytelse sammen med forskjellige varianter av annonsekopier i løpet av sekunder.
Hvis du klikker på ressursbiblioteket ditt og sjekker ressursene, ser du hvilke som gjør det bra og hvilke som ikke gjør det. Den enkle måten å endre dette på er å fjerne ressursene med "lav" poengsum og erstatte dem med de som ligner på ressursene med høy poengsum. Alt kan gjøres fra AdCeative selv!
Alt du trenger å gjøre er å koble til Google Ad-kontoen din og få all innsikt om annonsene dine med høy ytelse på fanen for kreativ innsikt.
Alternativt kan du oppdatere ressursoversikten i Google Performance Max manuelt, som vi nevnte tidligere.
Lag videoer, eller vær forberedt på superstygge autogenererte videoer fra Google!
Ja, du hørte riktig. Hvis du ikke gir noen videoer til kampanjen, vil den automatisk generere videoer ved hjelp av annonsene og teksten din. Og la oss minne deg på at Google Performance Max mest sannsynlig vil generere noen stygge videoer, i et lysbildeformat som kanskje ikke er engasjerende, Tvert imot, de kan skade merkevaren din.
Så vår anbefaling er å gi kampanjen din et par videoer (som du kan lage med gratis verktøy som Lumen 5).
Du bør laste opp videoene på YouTube-kanalen din, komme tilbake og laste opp lenken til ressursbiblioteket ditt for å få best mulig resultat.
Husk at Google Performance Max også fungerer på kanaler som Youtube og andre plattformer som bruker videoinnhold, så det er lurt å ha videoer i ressursbiblioteket ditt.
Ikke si at vi ikke advarte deg om dette!
Konklusjon
Google Performance Max kan gi deg superimponerende resultater basert på hvor godt kampanjen din er optimalisert. Å følge disse optimaliseringsteknikkene vil gi kampanjen din optimal ytelse. Nå kan du sikkert maksimere, og ikke glem at Adcreative.ai er et must!
