For å vinne en annonsekampanje må du teste kontinuerlig. Multivariat testing skaper den perfekte tilbakemeldingssløyfen som informerer og utdanner teamet ditt for å finne ut hvilke annonser som fungerer best.
Annonsen din er det første kunden forbinder merkevaren din med. Det er som en introduksjon til merkevaren din og hva den kan gjøre for henne.
Det avgjør også hvordan folk tenker, føler, samhandler, klikker, besøker og til slutt kjøper på nettstedet ditt.
Derfor er reklametesting svært viktig for merkevarers og bedrifters vekst.
Hvis en bestemt farge, bilde eller oppfordring til handling var mer sannsynlig å føre til et kjøp, vil du gjerne vite det?
La oss se på viktigheten av annonsetesting, fordeler og ulemper ved de to vanligste testmetodene og beste praksis for annonsetesting i stor skala.
Mer enn noen gang er det viktig for merkevarer å sjekke annonsene sine regelmessig. Før det er det mulig å kaste noen få reklamer, finne vinneren og lansere dem. Innføringen av brukersikkerhetstiltak - oppløsning av tredjeparts informasjonskapsler, iOS 14 ATT, GDPR, CCPA - har gjort tradisjonell målgruppemålretting stadig mer upålitelig.
Det betyr også at det vil ta lengre tid å finne ut hvilke annonser som vises på plattformer som Facebook, fordi de mottar og leverer betydelig mindre data enn før.
Jo mindre pålitelig målrettingen din er, og jo lenger tid det tar å få svar, desto viktigere er det å være kreativ. Her er hvorfor:
Tidligere kunne du prøve å oppnå de samme resultatene ved å lansere flere forskjellige versjoner. Men nå, med fremskrittene innen maskinlæring og kunstig intelligens, har det blitt ganske enkelt å lage en solid prediksjon basert på mange datapunkter fra tusenvis av brukere.
Adcreative.ai har bygget sin egen ML-algoritme som forutsier hvilke reklamer som tilsynelatende vil gjøre det bra og rangerer dem deretter.
Den ene tingen man må merke seg er at selv om AI-motoren kan være veldig sterk, bør det fortsatt testes på forskjellige stadier, ettersom resultatene varierer fra merke til merke.
Så man må teste så mange annonser som mulig - jo raskere, jo bedre - for å finne de som fungerer best. Med andre ord, gå fra å søke etter "vinnerannonser" til å søke etter "vinneregenskaper" som kan kombineres for å lage de beste annonsene.
Dette gjør at teamet ditt kan ta reklamebeslutninger basert på data, ikke fordommer eller "kreativ intuisjon".
Du kan deretter bruke disse dataene til å forbedre annonseytelsen ved å kombinere flere konverteringsmålinger i en enkelt annonse og skala.
Av denne grunn bygde teamet på Adcreative.ai også noe som heter "Creative Insights" integrert på Adcreative.ai, som forteller deg hvilke reklamer som presterer best for deg. Alt du trenger å gjøre er å aktivere FB/Google Ad-kontoene dine fra plattformen, og du kan sjekke alle dataene på ett sted.
La oss snakke om hva slags testing som kreves for å få slike detaljerte kreative data, ettersom det kan være annerledes enn det du er vant til.
Det finnes to hovedmetoder for annonsetesting: multivariat testing (MVT) og A/B-testing. Begge er effektive måter å lære om annonser på. Begge
Sammenlign en annonse med en annen
Måle annonseytelse for en intensjon (konverteringer, engasjement osv.)
A/B-testing måler effektiviteten til to eller flere ulike kreative konsepter.
Det har lenge vært en standard innen kreativ testing. Dette er den historiske måten merkevarer bestemmer hvilke annonser eller annonsekampanjer som skal brukes mot mediekjøp. I dag kjører mange merkevarer sine annonsekreasjoner under en eller annen form for A / B-testing før de går live.
Den største ulempen med A/B-testing er imidlertid det store antallet ukontrollerbare variabler - hvert annonserte konsept i et eksperiment er ofte veldig forskjellig fra resten. Så A/B-testing kan fortelle hvilket annonsekonsept folk foretrekker, men kan ikke si hvorfor.
Liker de tittelen? Liker de bildet? Det vet man aldri med A/B-testing. Testing på flere varianter kan imidlertid avsløre disse detaljene. Som et resultat er A/B-testing alene ikke lenger nok til å oppnå topp ytelse.
Multivariat testing måler effekten av alle mulige kombinasjoner av kreative variabler. Som mennesker kan vi gå glipp av noen av parametrene på grunn av skjevheter, men maskiner lider ikke av menneskelige skjevheter. Derfor kan en AI ta informerte beslutninger som fungerer.
Creative Insights er en slik funksjon utviklet av teamet hos Adcreative.ai.
Variabler er ethvert enkelt annonseelement - bilder, overskrifter, logovariasjoner, oppfordringer til handling med mer.
Siden du kan måle ytelsen til hver variabel mot alle andre, kan du ikke bare forstå hvilke annonser som er mest likt og mislikt, men også hvilke variabler de liker eller misliker mest.
I stedet for å teste ytelsen til disse variablene hver for seg, kan du se ytelsen deres uavhengig av hva de er knyttet til i annonsen.
Du kan bruke mikronivået i disse annonsedataene til å optimalisere annonsene dine for maksimal ytelse.
Den virkelige verdien av flervalgstesting ligger i dybden av kreativ intelligens den gir og hvordan den kan brukes i fremtidige reklameutgivelser. Hvis du vet at en bestemt farge, bilde eller oppfordring til handling alltid får flere til å kjøpe, kan du bruke denne kunnskapen til å optimalisere annonsene dine.
Det kan hende at én overskrift gir bedre resultater enn de andre, og at et bilde dobler klikkfrekvensen. Du vil bruke denne overskriften og dette bildet i fremtidige annonser.
Multivariat reklametesting er enkelt i teorien - det er en vitenskapelig metode som brukes for å få kreativ innsikt.
Å lage og teste så mange annonser er ingen stor sak for noe markedsførings- eller reklameteam. Versjonering, datasporing ... det kan være overveldende.
Så det er et must å bruke verktøy som Adcreative.ai, som kan gjøre alt dette for deg.
Følgende fem beste praksiser er viktige for å tilby multivariat testing til en person.
Før du gir deg i kast med flerdimensjonale reklametester, bør du bruke et øyeblikk på å forstå hva du ønsker å oppnå. Hva ønsker du å lære av testen du skal gjennomføre? Start teststrategien din med resultatene for å planlegge og bygge testene dine mer metodisk, noe som resulterer i mer meningsfulle, kreative data.
Hvilke områder av merkevaren eller selskapet trenger vi å påvirke mest for å skape den beste reklamen?
Svaret avhenger i stor grad av bedriftens modenhet, dine overordnede vekstmål og din markedsstrategi. Her er noen eksempler:
Det som fungerer best for eksisterende kunder, fungerer ikke alltid best for nye kunder.
Testing av annonser kan hjelpe deg med å finne de beste annonsene som vil tiltrekke nye mennesker til merkevaren din.
Etter å ha gjort ditt første kjøp, kjør en annonsetest for å finne en som kan få kundene dine til å komme tilbake. Introduser nye produkter og produktlinjer: Forbered nye produkter og produktlinjer for suksess. Finn overbevisende annonser som oppmuntrer folk til å kjøpe de nyeste tilbudene dine. Design og test sesongbaserte meldinger: Finn ut hvilke annonser som driver folk best til årets største ferietilbud og salg.
Uten en hypotese mangler du en begrunnelse for hvilken kilde du velger å teste. Dette betyr at du ikke kan kategorisere variablene dine på en meningsfull måte. Testen din vil mangle fokus, og dataene dine vil ikke være så robuste og meningsfulle som de kunne vært. Spør deg selv: "Hva vil jeg lære her?" er det første trinnet for å gjennomføre effektiv flerdimensjonal reklametesting. En godt utformet hypotese bidrar til å kommunisere hvilke variabler - bilde, tittel, oppfordring til handling osv. - bør testes i reklamen.
Bestem deg for hva du vil vite, og skriv det ned. Deretter velger og tester du kreative kilder som kan hjelpe deg med å finne svaret.
En sterk hypotese fører til et mer kontrollert eksperiment som gir tydeligere resultater.
Uten noen form for automatisering ville multivariat testing i enhver skala være svært vanskelig.
Manuell utforming og endring av størrelsen på hver annonsevariant er kjedelig, kan føre til utbrenthet og distraherer oppmerksomheten fra mer strategiske kreative ideer og tenkning. Og kan du teste alle disse designene manuelt? Glem det. Det er forvirrende og vanskelig å følge. For ikke å nevne, betalte sosiale plattformer for å negere manuell testing fordi de sprer kostnadene ujevnt over alle forekomstene dine. Skalering med automatisering er nøkkelen til vellykket multivariat testing. Verktøy for multivariant annonsetesting gjør automatisk jobben for deg, fra å lage alle mulige annonsevarianter til testkampanjens målgruppestruktur, budsjett og plassering, inkludert kontroll av samme utgifter på tvers av alle annonsevarianter.
Kort sagt, automatisering gjør at annonser kan gjentas og optimaliseres i rasende fart. Hurra!
Å teste annonsen din med flere varianter bør være en kontinuerlig prosess, ikke en engangsforeteelse.
Den beste måten å holde deg oppdatert på hva som fungerer (og hva som ikke fungerer) er å kontinuerlig teste og forbedre annonsene dine.
Dette betyr ikke at du må kjøre massevis av tester. Du kan og bør fokusere testingen din på de områdene av virksomheten din som vil ha størst innvirkning.
Konstant testing sikrer imidlertid at du alltid lærer og forbedrer annonsene dine for å holde deg foran konkurrentene.
En annen fordel med kontinuerlig annonsetesting er å forhindre annonsetretthet - det punktet der publikum har sett annonsen din for mange ganger, noe som gjør annonsen ineffektiv.
Konsekvent flerdimensjonal annonsetesting holder annonsene dine oppdatert og reduserer visninger per annonse.
KPI-er for testing av merkevareannonsering avhenger av markedsføringsmål, teststrategi og hypotese. Før du kjører et eksperiment, må du bestemme de primære og sekundære KPI-ene du vil teste. De beste automatiserte multivariate testplattformene lar deg velge KPI-ene du vil måle før du går live, inkludert:
Og mye mer.
Hver gang du finner en eller flere annonser som oppfyller eller overgår KPI-målene dine, må du skalere dem opp.
Modulær design er en designtilnærming som bruker plassholdere i malen for å imøtekomme flyttbare kreative elementer. Dette er grunnlaget for storskala annonsering på Adcreative.ai som gjør det mulig for alle å generere annonser i store volumer. Malene og hver komponent i designet genereres ikke bare automatisk, men oppdateres i henhold til læringen til AI-motoren over tid.
Multivariat testing er et viktig verktøy for å skape effektive annonsekampanjer i stor skala. Kontinuerlig testing og finjustering av annonsekreativ sikrer at annonsene dine er optimalisert for maksimal konvertering, til tross for dagens landskap med utvannet målgruppemålretting.
Adcreative.ai automatiserer hele den multivariate annonsetestingsprosessen, slik at du kan iterere smartere og finne vinnende annonser raskere enn noensinne. Hvis du er klar til å teste deg frem til topp annonseytelse, er vi her for å hjelpe deg.
Som et av de beste eiendomsmeglerteamene i Canada bruker vi programvare som Adcreative.ai til å distribuere nye dynamiske annonsekampanjer. Med bare noen få klikk gir dette verktøyet deg den beste muligheten til å fange publikums oppmerksomhet.
I løpet av 15 minutter etter kjøpet hadde jeg sett den innebygde veiledningen, satt opp merkevaren min, koblet FB- og Google-kontoene mine og produsert min første annonse. Jeg ser på den raske læringskurven som en seier!
Jeg kan skape det visuelle mye raskere. Det gjør at jeg som digitalt byrå kan betjene flere kunder raskere. Det visuelle uttrykket fra Adcreative økte målgruppens engasjement betraktelig.
AdCreative har gjort det mulig for meg å kjøre en ganske enkel annonsekampanje for e-handelsmerket mitt. Det har spart meg for mye tid, og det beste er at jeg ikke trenger å ofre kvalitet for effektivitet.
Automatisering, kvalitet og integrasjoner er de viktigste grunnene til å bruke programvaren for oss. Innleggene er attraktive, og verdien vi tilfører for markedsføring i sosiale medier, leadgenerering og PPC er fantastisk.
AdCreative har gjort det mulig for meg å kjøre en ganske enkel annonsekampanje for e-handelsmerket mitt. Det er vanskelig å beregne hvor mye tid jeg har spart, og det beste er at jeg ikke trenger å ofre kvalitet for effektivitet. Resultatene er flotte og har virkelig hjulpet meg med å utvide merkevaren min. Jeg har kjøpt mye programvare i mitt liv, og dette er LETT et topp 5-kjøp.
Da jeg oppdaget dette verktøyet, så jeg på det som magi. Det sparte meg for mange timer, ga meg masse ny grafikk å bruke og var enkelt å komme i gang med. Det eneste jeg ville endret, er muligheten til å velge spesifikke størrelser for bruk i reklame der jeg trenger 4-5 varianter. De størrelsene som ble tilbudt på det tidspunktet, var bare vannrett, kvadratisk og loddrett, men jeg må være nøyaktig med målene mine.
Denne fantastiske plattformen er ikke bare tidsbesparende, men leverer også annonsekreativer av topp kvalitet. Etter at jeg begynte å bruke AdCreative.ai, har kampanjene mine fått betydelig bedre resultater. Det er et must for markedsførere og annonsører.
Jeg skulle ønske andre tjenester hadde denne funksjonelle AI som AdCreative. Fikk det anbefalt fra en youtube-kanal og har brukt det de siste 3 månedene. Har aldri hatt noen problemer. Support er også helt topp!
Den største fordelen med å bruke AdCreative er at du kan tilpasse merkevarene dine både når det gjelder fonter og farger. AI-anbefalingen fungerer som en sjarm for oss, og vi har benyttet oss av den hele tiden. Det er superenkelt å bruke med et veldig attraktivt grensesnitt og leverer det forventede resultatet selv for folk som har mindre kunnskap om design. Tro meg eller ei, du vil se en marginal økning i CTR og konverteringer hvis du følger og jobber med de foreslåtte annonsene. Perfekt for frilansere (som meg), digitale markedsføringsbyråer og til og med små og mellomstore bedrifter.
Jeg har jobbet med kreativ design de siste 8 årene, og jeg kan fortelle deg at denne appen er annerledes. Kvaliteten på AI blåste meg bort, da jeg aldri bruker disse funksjonene fordi min erfaring er at de alltid bare er DÅRLIGE. Teknologien fungerer ikke ennå, og resultatene er ... ikke bra :) Når det gjelder adcreative, sparer AI-verktøyet meg så mye tid, og jeg bruker disse designene til å levere annonser for kundene mine som markedsfører 6- og 7-sifrede virksomheter. Det betyr at disse designene fungerer og kan drive en bedrift, kan ikke fortelle det om noen annen app.
AdCreative.ai Enterprise Program, en skreddersydd løsning for bedrifter som ønsker å øke
sitt kreative potensial og samtidig prioritere skalerbarhet, samarbeid og personvern.
Skaler kreativ produksjon, innholdskvalitet og kampanjeytelse etter virksomhetens behov - uten å bekymre deg for påliteligheten.
Du kan raskt og sikkert generere og lansere kreative ressurser med stor gjennomslagskraft med AdCreative.ais' kraftige funksjoner, som er utviklet for å lette samarbeidet mellom store team.
Fra sømløs implementering til feilsøking i sanntid - AdCreative.ai tilbyr personlig assistanse, støttet av en dedikert account manager for hver enkelt bedriftskunde.
Gå trygt i gang: Plattformen vår sørger for at dataene dine er beskyttet, aldri deles med tredjeparter og ligger trygt i din egen dedikerte instans.
Laget med ♥ i Paris!
2022 AdCreative.ai | Alle rettigheter forbeholdes.
Trenger du hjelp? Kontakt oss på: contact@adcreative.ai
